Pourquoi les spécialistes du marketing de contenu devraient être enthousiasmés par l'apparition de Penguin: quatre raisons

Comme il ressort du message vidéo de Matt Cutts, les spécialistes du marketing de contenu devraient se féliciter de l’apparition de l’algorithme Penguin, pour au moins quatre raisons. Cet article tente d'analyser le message de M. Cutts et d'examiner les principales raisons de la joie du marketing liée au lancement du nouvel algorithme.

Raison numéro 1: le contenu de qualité gagne

Matt Cutts: «Si vous considérez un contenu de qualité comme l'élément principal de l'optimisation des moteurs de recherche, vous ne devriez pas avoir peur de l'algorithme Penguin. Dans ce cas, vous ne devriez pas non plus vous soucier de nombreux autres changements. ”

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent ne pas s'inquiéter de l'avènement de l'algorithme Penguin s'ils créent un contenu de haute qualité, utile et intéressant. L'innovation de Google en premier lieu sera ressentie par les constructeurs de liens qui achètent en grand nombre des liens provenant de ressources douteuses pour manipuler les résultats de recherche.

Cyrus Sheppard, expert en SEOmoz, commente cette déclaration à Cutts: "Si vous ne disposez pas de bons actifs en ligne auxquels les utilisateurs font naturellement référence, il est temps de commencer à les créer." M. Sheppard appelle les ressources en ligne des livres électroniques, des recherches, des guides du consommateur et tout autre contenu de grande qualité et intéressant du point de vue du public.

Le système de recherche comprend, grâce à l’algorithme Penguin, que les pages contenant des descriptions de produits ou de leurs catégories n’ont pas beaucoup de valeur du point de vue des utilisateurs. Par conséquent, un grand nombre de liens vers de telles pages constitue une manipulation de recherche du point de vue de Google. Les lecteurs font souvent référence à un contenu précieux, tel qu'un article sur le choix et l'utilisation d'un appareil photo, mais il est peu probable qu'ils se réfèrent souvent à la description d'un appareil photo particulier.

Grâce à ces ressources en ligne, les spécialistes du marketing de contenu peuvent obtenir rapidement des centaines de milliers de liens naturels vers leur site Web. Par exemple, en publiant les résultats d'une étude d'importance pour le secteur, une entreprise peut compter sur l'attention des médias et des liens naturels. À court terme, cela augmente le trafic et la conversion, ainsi que la notoriété de la marque. À long terme, les spécialistes du marketing obtiennent une position de site Web accrue dans les résultats de recherche sans manipulation.

Conclusion numéro 1: Un contenu de qualité est la base d'un marketing sur moteur de recherche réussi et d'un référencement à long terme.

Raison n ° 2: les liens d'autorité gagnent

Matt Cutts: «Nous déployons de grands efforts pour identifier les sites faisant autorité dans un domaine particulier. Par exemple, nous recherchons des ressources médicales ou touristiques de bonne réputation. Il nous semble que les utilisateurs de Google devraient voir de tels sites en premier lieu. "

Aujourd'hui, le meilleur moyen d'optimiser les sites Web consiste à obtenir des liens entrants naturels à partir de ressources pertinentes et réputées. Google utilise l'algorithme Hilltop pour trouver de telles ressources. À propos, leur nombre est très limité.

L’acheteur de contenu doit résoudre deux problèmes afin d’obtenir des liens de sites figurant sur la liste Hilltop. Premièrement, le contenu auquel fait référence la ressource faisant autorité doit être de haute qualité et axé sur les problèmes. Deuxièmement, le sujet de la ressource faisant autorité doit coïncider avec le thème du site auquel il fait référence. Le marketing de contenu et les blogs d'invités vous permettent de résoudre ces problèmes et d'obtenir des liens naturels à partir de ressources Google faisant autorité.

Lorsque plusieurs ressources du secteur répertoriées par Hilltop sont liées à un site, Google le considère comme faisant autorité. Matt Cutts déclare carrément que «les utilisateurs de Google devraient voir de tels sites en premier lieu». Par conséquent, les liens provenant de ressources réputées du secteur ont un effet positif non seulement sur le classement de la page du destinataire. Ils assurent également la croissance des positions dans l’émission de l’ensemble du site destinataire.

Conclusion numéro 2: Google essaie d'abord de montrer des sites fiables aux utilisateurs. Obtenir des liens à partir de ressources Hilltop est une bonne stratégie de marketing de contenu. Fournir une place sur la liste Hilltop de votre ressource est une stratégie encore meilleure.

Raison numéro 3: les liens payants perdent

Matt Cutts: «Si quelqu'un paie pour mentionner ou faire de la publicité, cela ne devrait pas affecter le score PR. Nous serons encore plus stricts avec la publicité, ce qui va à l'encontre de nos recommandations pour les webmasters. "

Tout est simple ici. L'achat de liens est une violation directe des recommandations pour les webmasters de Google. Les ressources capturées en achetant et en vendant des liens courent le risque de sortir de l'index du plus grand moteur de recherche au monde. Google améliore constamment les mécanismes de détermination des liens payants.

Le marketing de contenu est le seul moyen d’obtenir des liens de qualité sans risquer d’être sanctionné, ce dont nous avons parlé à plusieurs reprises, par exemple ici.

Conclusion numéro 3: Vous ne pouvez pas acheter de la crédibilité. Obtenir des liens naturels est la stratégie marketing la plus fiable.

Raison numéro 4: Penguin surmonte Panda

Matt Cutts: «Nous explorons actuellement l'algorithme de Panda et son impact sur les sites. Nous voulons comprendre comment vous pouvez obtenir des signaux supplémentaires qui aideront les ressources situées dans la zone frontalière. Nous avons besoin de signaux qui atténueront l’influence de Panda sur les sites qui ont perdu leur position dans le dossier à cause de cet algorithme. "

Des signaux externes de haute qualité, tels que des liens naturels provenant de ressources réputées, peuvent réduire l'impact négatif de l'algorithme Panda sur la position de votre site. Veuillez noter à nouveau que votre site peut récupérer les positions perdues à cause de Panda, grâce à Penguin. Le meilleur moyen d’obtenir des signaux externes de haute qualité est une activité médiatique intense, qui vous fournira des liens et des mentions naturels.

Les signaux externes utiles du point de vue de Google incluent les références sociales, les publications d'invités et les références sur l'industrie, les ressources d'actualités et les agrégateurs. Le marketing de contenu est le meilleur moyen d'obtenir des signaux externes naturels. Veuillez noter que Google peut détecter la tricherie et la manipulation de signaux externes.

Conclusion numéro 4: Le marketing de contenu et l'activité des médias aident à restaurer les positions du site perdues en raison de l'algorithme Panda. La réception de signaux externes naturels améliore la position des ressources dans les résultats de recherche.

Conclusion

L'apparence de l'algorithme Penguin devrait vous plaire si vous considérez la création et la publication d'un contenu de haute qualité comme le moyen principal de promotion des sites Web. Le moteur de recherche Google, à l'instar des autres moteurs de recherche, considère votre site comme de haute qualité et faisant autorité si vous offrez un contenu utile au public cible et utilisez des liens naturels et des signaux externes.

De plus, toutes les futures mises à jour des algorithmes de recherche joueront entre vos mains. Les moteurs de recherche cherchent à montrer aux utilisateurs des sites de qualité qui ne manipulent pas le problème. Mais de nouveaux algorithmes ne sont nécessaires que pour déterminer plus précisément de telles ressources.

Adapter le matériel 4 raisons pour lesquelles les créateurs de contenu devraient célébrer Google Penguin 2.0 par Chad Pollitt.

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