Comment utiliser la nostalgie dans le marketing

Qu'est-ce qui te rend nostalgique? Vous ressentez peut-être ce sentiment lorsque vous regardez les photos d'enfants et que vous vous souvenez de chaque coin de la cour où vous avez grandi. Vous êtes peut-être nostalgique pour la millième révision de la "Diamond Hand" et de "Office Romance". Et quelqu'un se souvient de jours amusants passés dans une auberge étudiante, se réveillant avec un terrible mal de tête et le désir de mourir ou de boire de la bière immédiatement.

Tout le monde a ses propres déclencheurs de nostalgie. Et cette vive tristesse nous unit, à l’agréable tristesse qu’elles provoquent. Et si vous l'utilisiez en marketing? Et comment faire des affaires sur Internet?

Si vous savez comment susciter des émotions positives chez le public, vous pourrez les associer à la marque et au produit. Vous devez créer un contenu qui trouve une réponse émotionnelle positive chez les clients potentiels. Ci-dessous sont décrites les tactiques avec lesquelles vous pouvez rendre même le nostalgique macho brutal à la peau épaisse.

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Utiliser d'anciennes formes de contenu

L'ère numérique est arrivée: les gens se sont endormis et se réveillent avec un smartphone, écrivent des courriels, lisent des nouvelles dans Feedly, regardent «+100 500» au lieu de Smehopanorama sur une tablette. Mais la génération d’amateurs de gadgets a grandi à une époque où Petrosyan était encore à la mode et les journaux étaient d'abord lus, puis utilisés pour faire du feu dans le brasero. Peut-être que cela peut être joué et causer de la nostalgie dans le public?

Vous bloguez, créez des livres blancs et des infographies, envoyez des lettres à vos abonnés? Donnez une seconde vie au contenu avec des formulaires non numériques. Lancez un vrai journal ou un magazine sur papier glacé avec une sélection de vos meilleurs articles. Organiser la livraison des lettres papier aux abonnés. Cela leur causera certainement des souvenirs agréables.

Ayant reçu un journal ou une lettre papier, certains lecteurs pourraient vous accuser de détruire des forêts amazoniennes et de polluer la planète à l'encre. Pour éviter ces frais, faites en sorte qu'un journal ou un magazine soit précieux pour le destinataire. Voici quelques idées:

  • La version imprimée du contenu devrait sembler chère. Si vous choisissez un format de journal, cela devrait être une semaine épaisse avec des photos en couleur. Encore mieux si c'est un magazine sur papier glacé.
  • Rappelez-vous comment les journaux ont prolongé la vie des copies individuelles? Ils ont imprimé un programme pour la semaine à venir. Pendant une semaine, la famille a lu le numéro jusqu'aux trous. Profitez de cette expérience pour publier quelque chose d’utile: berceaux, calendriers, listes de ressources utiles, etc.
  • Publier du contenu exclusif dans le journal, offrir une valeur ajoutée au public.
  • Remettez des journaux ou des lettres au bureau du client contre signature.
  • Publiez dans le journal un coupon de réduction à découper et à vous envoyer par courrier postal.

Parlez, est-ce cher de publier un journal ou un magazine sur papier glacé? Vous ne voulez pas que le public vous soupçonne de manipulations bon marché et joue sur les sentiments. Donc, tout doit avoir l'air réel.

En fin de compte, vous pouvez utiliser la deuxième tactique, elle est absolument gratuite.

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Rappeler le public du passé

Utilisez des images familières de tous, citez les héros de vieux films, souvenez-vous des jeux, des scènes et des blagues populaires du passé. Pour utiliser cette tactique, vous devez bien connaître votre public cible. Après tout, quelqu'un à qui transférer jusqu'à "16 ans et plus" rappelle l'enfance et l'adolescence, et quelqu'un est allé à pied sous la table quand il était fermé.

Comment faire en sorte que les lecteurs se souviennent du passé et des nostalgiques? Voici quelques idées:

  • Cite le héros d'un vieux film. Selon l'audience, il peut s'agir d'invités du futur, de Terminator ou, par exemple, de printemps sur la rue Zarechnaya.
  • Utilisez dans les lignes d'article d'une chanson autrefois populaire.
  • Rappelez aux lecteurs les vacances d'été dans le village, les confrontations avec les conseillers des camps d'été, le goût des boulettes de viande à la cantine de l'école, qui coûtait 7 kopecks. Bon sang, il n'y a plus de côtelettes aussi savoureuses!
  • Parlez-nous de choses du passé: enregistreurs vidéo, jeu électronique «Eh bien, attendez une minute!», Inserts de chewing-gum Turbo.
  • Partagez avec le public les souvenirs de votre professeur au collège.

Vous connaissez probablement vous-même une douzaine de trucs avec lesquels vous pouvez faire plonger n'importe qui dans les souvenirs. N'hésitez pas à les utiliser, la plupart des souvenirs provoquent des émotions positives. C'est ainsi que fonctionne la psyché humaine.

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Créez du contenu nostalgique avec des outils de pointe.

Nous parlons de contenu visuel, stylisé rétro. L'exemple le plus simple est celui des filtres Instagram, des photos vieillissantes. Ceux-ci incluent 1977, Encrier, Willow. Vous pouvez utiliser des outils plus avancés pour créer et traiter du contenu visuel. Faites attention au service Slidely. Il vous aidera à créer des galeries animées ou des présentations vidéo qui détourneront tout lecteur.

Vous pouvez facilement créer une vidéo marketing nostalgique. Allumez la fantaisie: utilisez la photographie en noir et blanc, battez la publicité unique du début des années 90, exprimez la vidéo dans le style de gundos. Enfin, rappelez au public les héros d’émissions de télévision et de films du passé.

Nostalgie vs. les phoques

Les marques utilisent différents outils pour évoquer des émotions positives chez le public. Les phoques, les mèmes amusants, les enfants, la nudité et d'autres moyens d'attirer l'attention et de plaire aux lecteurs fonctionnent. Essayez un autre outil lorsque vous êtes fatigué de rivaliser avec vos collègues sur le duvet des chatons et le mime des gars. Rendre le lecteur nostalgique. La fidélité du public est garantie.

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