Qu'est-ce qu'un blog transparent et comment l'utiliser?

Dans burzhunete nouvelle mode: blogging transparent. C’est à ce moment-là qu’une personne dans les publications dévoile complètement les cartes, partage toute information avec le public, donne un avis personnel, montre des émotions et ne cache rien. Qu'est-ce qu'un blogging candide et transparent? Est-il possible d'utiliser cette tactique en runet? Comment le faire? Voyons le comprendre.

Qu'est-ce qu'un blogging transparent?

Transparence - manque de secret, transparence informationnelle.

La mode des blogs sincères dans le segment anglophone du réseau était la réponse à la surdité du public face aux messages commerciaux. Les consommateurs ne remarquent pas seulement la publicité habituelle. En raison de la dévaluation du contenu, ils n'entendent pas les informations diffusées par les entreprises par le biais du marketing de contenu.

Dévaluation du contenu due à une mauvaise sincérité. Voir: le vendeur sait que les gens ne voient pas les annonces. Par conséquent, il masque les messages commerciaux sous des publications utiles et les appelle marketing de contenu. Par exemple, au lieu de faire de la publicité pour un aspirateur, la société écrit un article intitulé "Comment éliminer 99% de la poussière d’une pièce". Il contient des conseils utiles et une explication scientifique des avantages et de l'efficacité de l'aspirateur lui-même.

Ce n'est pas du contenu marketing, mais de la publicité, une publicité déguisée en publication d'information. Le public est en mesure de distinguer les critiques commerciales des informations utiles. Mais elle ne veut pas passer du temps dessus. En raison de la surcharge d'informations, les consommateurs sautent simplement le contenu, dont la création vous est donnée par la sueur et le sang.

Un des apologistes du blogging franc, James Altuscher, décrit son approche de travail comme suit: "Je me suis retourné et j'ai publié tout ce qui était à l'intérieur du blog." Les messages d'Altuscher correspondent au concept de l'honnêteté radicale de Brad Blanton. Veuillez noter qu'il s'agit d'une publication commerciale.

Un blogueur sincère partage ses points de vue personnels et ses émotions avec le public. Son ouverture rend le lecteur empathique, critiquer, réfuter, argumenter. L'essentiel est la sincérité qui oblige le public à lire le contenu.

Voici quelques exemples de blogs franches:

  • Denis Saveliev promet de mouiller et envoie à l'adresse bien connue "zombakov et les acheteurs de liens".
  • Elena Torshina décrit de manière colorée le problème des besoins du public cible.
  • Classiques du genre: Lebedev Studio parle de ses principes.

Armer avec sincérité pour recevoir des milliers de reportages et commentaires sur chaque publication? Tout d'abord découvrir ...

... comment ne pas tomber dans le piège de la franchise

C'est évident: les gens s'intéressent à votre sincérité, s'ils vous connaissent, aiment et apprécient. Si vous êtes nouveau, vos révélations ne seront pas remarquées au mieux. Qui a besoin de lyddybr prochain génie non reconnu, non? Dans le pire des cas, ils vous tueront.

Ainsi, seules les personnes célèbres, les autorités reconnues, les leaders de tendances ont droit à un blog transparent? Non Les simples mortels peuvent et doivent être francs. Ils devraient être les seuls à commencer par la transparence de l’information. Il s'agit de se retourner comme celui d'Altuscher. Ce n’est qu’à la première place dans les publications que les émotions et les opinions personnelles de l’auteur ne doivent pas apparaître, mais plutôt ses connaissances, son expérience, ses idées, ses idées, ses algorithmes de travail - en un mot, des informations utiles.

Le temps est venu de regretter les blogueurs burzhuneta à la recherche de la mode. Qu'ont-ils donné au public lorsque la transparence n'était pas à la mode? Il n'y a pas d'autre blogging et marketing de contenu, sauf sincère. Si vous manipulez des informations, ne partagez pas de secrets, avez peur de perdre le monopole sur des informations importantes, vos publications n'attireront pas l'attention des consommateurs. Ce n'est même pas une fausse chose. Il peut être caché sans trop d'effort. Sans franchise émotionnelle et / ou informationnelle dans votre publication, il n’y aura pas de valeur ajoutée, ce qui rendra vos publications visibles et demandées.

Ce qu'il faut garder

La société n'aura-t-elle plus rien si elle révèle tous les secrets, décrit les algorithmes de travail, partage des idées et des découvertes avec ses clients et ses concurrents? Peut-être que certaines informations devraient être laissées à vous-même?

Ne publiez pas d'informations qui pourraient vraiment vous nuire, à vos partenaires ou à vos clients. N'hésitez pas à partager tout le reste. Voici quelques raisons:

  • Vos idées ne valent rien. La valeur a la capacité de donner vie. Car la mise en œuvre des idées nécessite de la discipline, la capacité de travailler dur et laborieusement, l’accès aux ressources. Avez-vous peur que quelqu'un vole votre idée? Ne vous inquiétez pas, pensez à plus.
  • Dans la plupart des cas, vos secrets sont connus de tous. Avez-vous vraiment inventé quelque chose? Ensuite, obtenez un brevet et parlez de la découverte au monde.
  • Vous cultivez lorsque vous partagez des informations. Savez-vous qui assimile le mieux l'information dans le processus d'apprentissage? L'enseignant, organisant ce processus.
  • La transparence de l’information améliore la qualité de vos connaissances. Les lecteurs vérifient les informations, critiquent et complètent la publication.
  • La distribution de contenu utile améliore votre crédibilité. Si le public vous considère comme une source d'informations fiables, il s'intéressera à votre personnalité et à vos émotions.

Le marketing de contenu fonctionne uniquement par le biais de l'ouverture de l'information. Les exemples ci-dessous confirment cette thèse.

Comment fonctionne la franchise dans le marketing

La volonté des entreprises de partager des informations attire l’attention, stimule les réactions et accroît la confiance du public. L'exemple le plus évident est celui des études de cas sur la technologie, les statistiques et les résultats.

Les cas font lire le contenu au public

Ce format de publication offre une augmentation de la participation et une métrique comportementale améliorée. Cela signifie que les clients potentiels voient les cas plus souvent et leur accordent plus d'attention que les autres messages. En savoir plus à ce sujet dans notre cas.

Comment faire des études de cas réussies? Voici quelques idées:

  • Affichez les statistiques de votre audience. De vous ne perdrez pas. Portez une attention particulière au matériel sur les réseaux longue distance: il contient des données précises à l’aide desquelles tout le monde peut évaluer l’efficacité et l’opportunité d’utiliser la stratégie de contenu décrite.
  • Répondez à la question "comment". Les lecteurs eux-mêmes savent ce qu’ils doivent faire pour atteindre cet objectif. Il est important pour eux de comprendre comment cela est fait. Dans le cas de la promotion du site "Mangeons à la maison", il existe une description étape par étape du travail des spécialistes du marketing.
  • Partagez des résultats négatifs ou douteux. Cela fera gagner du temps à vos lecteurs. Voir le service Chaser pour un exemple.

Vos cas seront en demande si le public peut utiliser les outils et tactiques décrits pour résoudre leurs propres problèmes professionnels. Cette condition peut-elle être remplie sans ouverture d’information? Décide toi-même.

Les lecteurs veulent des avantages

Le public est attiré par les descriptions de secrets, d’outils et de technologies. Voici un exemple: dans l'article le plus consulté sur le blog Texterra au cours de l'année écoulée, un schéma décrit étape par étape est décrit pour la promotion d'une page sur Facebook. Les utilisateurs lisent, distribuent et commentent activement le contenu. Comment faire un guide populaire? Utilisez les recommandations:

  • Faites vous-même ce qu'ils vont décrire. Installez le "moteur", vérifiez le programme, configurez et lancez une campagne publicitaire. Cela crée de la valeur ajoutée: vous trouvez les pièges, corrigez les erreurs, offrez au lecteur des coups de fouet.
  • Développez complètement le sujet. L'utilisateur ne doit pas rechercher activement des informations supplémentaires en lisant votre manuel. Ne croyez pas que le public ne lit pas les articles plus longtemps qu'un certain volume. Longrida en demande.
  • Fournir des informations claires. Utilisez des photos, des captures d'écran, des vidéos, des schémas. Cela aidera le public et vous évitera de devoir répondre à des centaines de questions techniques.
  • Parlez-nous des ressources utilisées. N'ayez pas peur de tout partager: liens utiles, outils, paramètres, etc. Dans le marketing Internet, ce n'est pas celui qui garde les secrets qui gagne, mais celui qui les révèle en premier.

Considérez que vous êtes sur la bonne voie si les lecteurs visitent votre site pour apprendre.

Surmonter l'indifférence

Publiez des articles candides, partagez des points de vue personnels sur les problèmes, provoquez l'audience. Votre tâche consiste à obtenir une réponse émotionnelle. Toute émotion publique vaut mieux que l'indifférence. Il est plus facile de travailler avec des lecteurs négatifs que avec des personnes qui ne vous remarquent pas.

L'article sur la mort du marché numérique fait mal aux lecteurs. C’est à cause de la douleur que les utilisateurs diffusent et commentent très activement. Bien sûr, les gens réagissent de différentes manières à une impulsion désagréable: quelqu'un se dispute à la manière du «sot lui-même», quelqu'un pense à sa place dans la nouvelle réalité. Mais le lecteur reçoit une impulsion principale due aux émotions négatives. La douleur le déséquilibre et le fait réagir.

Que faire pour vaincre l'indifférence? Voici les recettes:

  • Assurez-vous d'avoir suffisamment d'autorité, d'intelligence émotionnelle, d'expertise, de notoriété, de preuves sociales. Ne fâchez pas le public s'il ne vous connaît pas du tout.
  • Lecteur de troll. Votre tâche consiste à réaliser une réaction émotionnelle. Comme il agit comme un volant d’inertie, un bon élan de départ vous fournira beaucoup de matière à travailler.
  • Montre toi. Le lecteur doit se rappeler de vos points de vue, de votre attitude vis-à-vis des problèmes actuels de l'industrie et de vos loisirs Les personnes reconnues sont plus faciles à transmettre au public leur point de vue.
  • Surprise Trouvez votre chemin: allez à contre-courant, ne comptez pas avec les autorités, offrez des cadeaux, obtenez des résultats exceptionnels.
  • Admettre les erreurs et les faiblesses. C'est un signe de force. En plus, il y a toujours envie de t'enseigner des esprits. Et toute réponse vous convient.

Vous avez gagné si vos partenaires et clients vous aiment ou vous détestent. Si votre personnalité, votre produit, votre entreprise ou votre blog ne provoque pas d’émotions, vous devez y travailler.

Le classique est toujours à la mode

Transparence, sincérité, ouverture informationnelle et émotionnelle - ce n’est même pas un classique. C’est le fondement sans lequel le marketing de contenu ne fonctionne pas. Si vous n'êtes pas complètement honnête avec l'auditoire, vos publications n'attirent pas l'attention. C'est au mieux. Si vous retenez délibérément des informations, vos publications sont transformées en publireportages, publicité voilée, outil de manipulation de l'utilisateur. Soit dit en passant, les utilisateurs sont tentés d'essayer de manipuler leur choix. Par conséquent, ils ne voient plus votre contenu.

Pensez-vous qu'un auteur commercial devrait être franc? L'ouverture peut-elle nuire à une entreprise? Partagez votre opinion dans les commentaires.

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