Comment utiliser efficacement les hashtags

Les utilisateurs de médias sociaux et les spécialistes du marketing connaissent bien les hashtags. Les gens utilisent le signe dièse avant la phrase pour suivre le sujet qui l'intéresse ou pour rendre leurs publications visibles à un groupe cible spécifique. Les spécialistes du marketing de contenu comprennent les fonctionnalités des hashtags. Ils sont donc souvent inclus dans les messages. Cependant, pas moins souvent, il n'apporte pas de résultats visibles.

Cet article vous expliquera comment utiliser correctement les hashtags et quelles tâches peuvent être résolues avec leur aide.

Qu'est-ce que les hashtags et où sont-ils utilisés

Un hashtag est un mot clé ou une phrase marqué d'un signe dièse. Voici quelques exemples de hashtags: #Moscow, #KlitschkoPovetkin, #love, #cool, etc. À l'aide de hashtags, les utilisateurs de réseaux sociaux regroupent des messages thématiques et créent des canaux d'information. En marquant un propre message de hashtag, l'auteur l'inclut dans le canal approprié.

La plupart des réseaux sociaux populaires, notamment Facebook, Vkontakte, Twitter, Google+, YouTube et autres, prennent en charge les fonctions des hashtags. Les mots clés remplacés sont publiés dans des hyperliens cliquables après la publication du message. En cliquant sur le lien, l'utilisateur reçoit une bande de messages portant le hashtag correspondant.

Comment utiliser les hashtags

Comme indiqué ci-dessus, la plupart des spécialistes du marketing de contenu comprennent le pouvoir des hashtags. En d'autres termes, ils savent pourquoi utiliser cette fonctionnalité des réseaux sociaux. Les hashtags augmentent l'audience, la notoriété de la marque, aident à attirer les clients vers un événement ou une tendance. Un autre problème est que tous les spécialistes du marketing ne savent pas utiliser les hashtags dans la pratique. Les recommandations ci-dessous vous aideront à combler cette lacune dans les connaissances.

Comment choisir les hashtags

Choisir les bons mots clés est la moitié du succès lorsque vous utilisez des hashtags. Imaginez la situation suivante. Vous publiez un article sur l'optimisation des moteurs de recherche sur Facebook. Pour être remarqué par les utilisateurs intéressés par le marketing de recherche, vous ajoutez le tag #SEO. Dans ce cas, votre contenu restera presque inaperçu, car le public anglophone de Facebook utilise ce hashtag.

Pour que votre publication soit remarquée par les utilisateurs russophones, utilisez le mot-clé pas tout à fait correct, mais clair pour tout le monde.

Au fait, ne le confondez pas avec #CEO (Chief Executive Officer). Dans ce cas, votre note n'est définitivement pas approuvée.

Lorsque vous choisissez des hashtags, mettez-vous à la place de votre public cible. Pensez aux mots-clés que vos clients potentiels utilisent pour trouver. Votre publication doit correspondre aux attentes des utilisateurs.

Évitez d'utiliser des phrases clés trop générales. L'exemple le plus simple est les hashtags # marketing et # SEO. Si votre public cible est les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche, il suffit d’utiliser le mot clé spécifique "SEO". Et si votre message doit être vu par les utilisateurs intéressés par le marketing au sens large, utilisez l'étiquette appropriée.

Assurez-vous de vérifier les hashtags sélectionnés. Par exemple, si votre entreprise vend de la poussière, ne vous précipitez pas pour utiliser le hashtag # DDT. Il est populaire parmi les fans du même groupe musical, pour qui votre publication n’est pas intéressante.

Pour vérifier un mot-clé, utilisez la fonction de recherche par hashtag, qui est prise en charge par les réseaux sociaux populaires. Par exemple, pour vérifier si le hashtag #Mirage peut être posté sur Google+ à propos de l'avion français Mirage, utilisez le formulaire de recherche situé en haut de la page.

Combien de hashtags à utiliser

Dans les réseaux sociaux axés sur le contenu visuel, il est habituel de marquer les messages avec un grand nombre de balises. À chaque nouvelle étiquette, le nombre de vues de la publication augmente.

Cependant, dans les réseaux à contenu mixte, cette approche ne fonctionne pas. Les utilisateurs perçoivent les messages contenant un grand nombre de hashtags comme du spam. En outre, un grand nombre de liens hypertexte dans une note réduit sa lisibilité et son attrait visuel.

Lorsque vous publiez du contenu sur Facebook, Google+, Twitter, n'utilisez pas plus d'un ou deux tags. En outre, au moins la moitié de vos publications ne doivent pas contenir de liens hypertextes. Les hashtags distraient les utilisateurs du contenu des notes. Ne les incluez donc pas dans tous les messages.

Comment augmenter l'audience avec les hashtags

L'utilisation de hashtags pour augmenter la portée est similaire à l'utilisation de mots-clés dans la recherche naturelle et la publicité contextuelle. Par exemple, si vous vendez des meubles de cuisine, vous utilisez l'expression "meubles de cuisine" dans les campagnes PPC. Et pour augmenter la couverture au détriment des utilisateurs utilisant des demandes spécifiques, vous devez inclure dans la campagne, par exemple, la phrase de fond "meubles pour appareils intégrés".

Cependant, les campagnes de liens sponsorisés et la recherche naturelle présentent des différences significatives par rapport à l'utilisation des hashtags. L'utilisation de longues touches vous permet de réduire le coût des annonces contextuelles et d'augmenter votre portée. Mais en tant que hashtag, les mots-clés de basse fréquence ne conviennent pas. Pour que les utilisateurs remarquent votre contenu, les balises doivent être populaires. Notez à nouveau que vous devez utiliser les tags les plus populaires pour augmenter votre audience.

Les hashtags populaires sont souvent trop généraux. De ce fait, le nombre de vues de votre contenu reste faible, malgré l’augmentation de la couverture. Ce problème peut être résolu en combinant des marques. Inclure deux balises dans un post. L'un d'eux devrait être commun et populaire, et le second plus spécifique. Par exemple, vous pouvez inclure dans la publication un tag général # marketing internet et une boutique plus spécifique de la marque # internet.

Comment organiser des publications à l'aide de hashtags

Si vous vendez plusieurs produits, vous essayez probablement de parler de chacun d'eux dans vos publications. Le problème est que la plupart de vos clients existants et potentiels ne sont intéressés que par des notes sur le produit qu'ils utilisent ou qu'ils envisagent d'utiliser.

Par exemple, une certaine grande banque vend à ses clients des prêts hypothécaires et à la consommation, des dépôts et des services de gestion de trésorerie. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser deux hashtags dans leurs publications. Tout d'abord, le contenu peut être marqué avec l'étiquette de marque #bigbank. Deuxièmement, les publications peuvent être systématisées à l’aide de balises spécifiques # hypothèque, # crédit à la consommation et # РКО.

Veuillez noter que dans ce cas, des mots-clés généraux très populaires sont utilisés comme hashtags systématisants spécifiques. Ainsi, ils aident non seulement à rationaliser les postes, mais également à augmenter la couverture.

Comment faire preuve de créativité avec les hashtags

Dans la plupart des cas, les marques utilisent des hashtags pour accroître la visibilité de leur contenu. Cependant, les étiquettes témoignent parfois de la créativité des employés de l'entreprise et créent de nouvelles tendances. Par exemple, la célèbre chaîne de télévision TNT a utilisé le hashtag # feel your year pour attirer l'attention sur les ondes du nouvel an.

Il convient de noter qu’il n’existe pas de recettes universelles permettant d’utiliser des étiquettes pour faire preuve de créativité et créer de nouvelles tendances. Dans ce cas, votre tâche est de montrer que les employés de l'entreprise pensent et agissent en dehors des sentiers battus. Si vous avez de la chance et que le nouveau hashtag devient populaire, cela fonctionnera longtemps pour votre image.

Qu'est-ce qui fait des hashtags un outil SMM efficace?

Les hashtags peuvent augmenter la visibilité de votre contenu et élargir l'audience de votre entreprise. En outre, les tags peuvent gêner les utilisateurs des réseaux sociaux et les forcer à se désabonner de la page de la marque. Tout d'abord, l'efficacité de l'utilisation des balises dépend de la capacité du spécialiste du marketing à choisir les bons mots clés. Le spécialiste doit trouver un compromis entre la popularité et la spécificité des hashtags.

En outre, l'efficacité de l'utilisation des tags dépend de l'habileté du spécialiste à utiliser des mots-clés. En utilisant au maximum une ou deux balises dans une publication, vous résolvez les problèmes de marketing sans risquer de vous faire "spam". Et en utilisant des hashtags créatifs, vous pouvez lancer une nouvelle tendance et attirer une attention supplémentaire sur votre marque.

Quel type de hashtags utilisez-vous pour obtenir des informations commerciales et augmenter la visibilité du contenu?

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