Comment configurer le reciblage de pixels "VKontakte", Facebook, Mail.ru

Dans cet article, vous trouverez des instructions visuelles sur la configuration des pixels de reciblage VKontakte, Facebook et myTarget. Familiarisez-vous également avec des exemples illustrant l'utilisation de pixels pour accroître l'efficacité de la publicité.

Quel est le reciblage de pixels

Le pixel de reciblage est un code de suivi qui peut être ajouté au site. La fonction est supportée par les réseaux sociaux populaires: VKontakte, Facebook, ainsi que par le système myTarget, avec lequel vous pouvez cibler les utilisateurs des réseaux Odnoklassniki et My World.

Retargeting pixel fonctionne comme ceci:

  • Le propriétaire du site génère du code dans le compte publicitaire du réseau social, par exemple "VKontakte".
  • Le webmaster installe un pixel sur le site.
  • Après l’installation, le code capture les profils des utilisateurs de VKontakte qui visitent les pages du site avec un pixel. Pour que le pixel fonctionne, l'utilisateur doit être autorisé dans "VK".
  • Le système collecte les profils des visiteurs du site dans l'audience.
  • Le propriétaire du site diffuse des annonces aux utilisateurs de VKontakte déjà intéressés par le site ou par des sections et des produits spécifiques.

Pourquoi utiliser le reciblage de pixels? Avec cet outil, l’annonceur montre des publicités chaleureuses: personnes déjà présentes sur le site, intéressées par des produits ou des informations.

Par exemple, Neil Patel utilise souvent le reciblage Facebook. Après chaque visite sur neilpatel.com, un sourire éclatant et la tête rasée de Nil me hantaient sur Facebook pendant plusieurs jours.

Par exemple, en utilisant un pixel reciblé, vous pouvez afficher des annonces pour les visiteurs de notre blog qui ont lu un article sur l'efficacité de SMM. La publication parle de l'inefficacité de la SMM bon marché, qui se résume au spam et à la triche. L'article explique également pourquoi une vraie SMM nécessite un investissement financier.

C'est-à-dire que la publication constitue la demande du lecteur en matière de marketing social de haute qualité. Il est logique de lui proposer des services SMM utilisant une publicité ciblée.

Comment configurer le reciblage de pixels

Consultez les instructions pour configurer le pixel de reciblage «VKontakte» sur Facebook et myTarget.

Comment configurer le reciblage de pixels "VKontakte"

Dans le bureau de publicité "VKontakte", sélectionnez la section "Campagnes de publicité - Reciblage".

Sélectionnez l'onglet "Pixels" et cliquez sur le bouton "Créer un pixel".

Dans la fenêtre qui s’ouvre, indiquez le nom du pixel, le domaine et le sujet du site.

Spécifiez le nom du pixel et les données du site

Copiez le code proposé et collez-le sur le site entre les balises head et / head.

Sur le site utilisant le système de gestion de contenu, le code WordPress peut être inséré à l'aide de plug-ins spéciaux, tels que Head, Footer et Post Injection.

Vous pouvez également ajouter un pixel à votre site à l'aide de Google Tag Manager. Voir le Guide du gestionnaire de balises pour des instructions détaillées.

Quelques minutes après l’installation du pixel, vérifiez l’état du bureau de la publicité. Si cela est fait correctement, le système signalera le code en cours d'exécution et aucune erreur.

Les paramètres d'audience sont disponibles dans le menu déroulant de l'onglet approprié.

Les paramètres suivants sont disponibles:

  • La période de sauvegarde du profil dans la classe.
  • Chargement des audiences à partir de fichiers txt ou csv. Le système prend en charge les adresses e-mail, identifiant utilisateur, numéros de téléphone et identifiants de publicité mobile.
  • Rechercher des audiences similaires. Le système sur demande offre aux utilisateurs similaires aux visiteurs du site. Des audiences similaires sont disponibles sur l'onglet correspondant.

Un pixel peut être utilisé pour créer différents publics. Par exemple, il est possible d'inclure tous les visiteurs du site dans un public, les visiteurs d'une section donnée dans la seconde, un tiers des utilisateurs ayant visité la page de destination promotionnelle, etc.

Pour créer un nouveau public, cliquez sur le bouton approprié dans le coin supérieur droit de l'écran.

Dans les paramètres du public, spécifiez le nom. Sélectionnez une source d'audience. Dans ce cas, l'option "De pixel" est appropriée. Sélectionnez la période pour enregistrer les utilisateurs au public. Dans les paramètres, sélectionnez la règle et spécifiez les URL nécessaires.

Par exemple, pour inclure dans l'audience des visiteurs toutes les publications d'une catégorie particulière, sélectionnez la règle "URL contient" et spécifiez la catégorie d'URL.

NB! Pour que la règle fonctionne, le moteur doit inclure les URL de catégorie dans les URL de publication. Si ce n'est pas le cas, vous devez ajouter des règles pour chaque page séparément.

Vous pouvez vous assurer que les paramètres sont corrects à l'aide de la fonction "Vérification du lien". Spécifiez l'URL de la page et voyez les audiences que les visiteurs reçoivent.

Pour configurer la publicité pour recibler les audiences, cliquez sur le bouton "Créer une annonce". Au stade de la modification, le ciblage des annonces peut être clarifié. Vous pouvez également ajouter à la nouvelle audience le reciblage des utilisateurs ayant répondu aux annonces.

Avec un pixel, vous pouvez configurer le reciblage dynamique. Cet outil est principalement intéressant pour les magasins en ligne, les agences de voyages et les vendeurs de produits d’information. Avec celui-ci, vous pouvez créer des publicités personnalisées: faites la publicité exacte du produit qui intéresse l'utilisateur.

VKontakte fournit un accès au reciblage dynamique sur demande. Après l’approbation de la demande, vous devez installer un site de reciblage en pixels standard et télécharger la liste de prix au format YML dans l’enceinte publicitaire. Ensuite, vous devez vous inscrire sur le site des événements d'épicerie.

Le système enregistre les profils des utilisateurs qui ont effectué certaines actions sur le site, par exemple, rempli un formulaire, ajouté un produit au panier ou à la liste de souhaits, entré des informations de paiement, supprimé le produit du panier, etc. Les audiences de reciblage dynamique peuvent afficher des annonces au format carrousel.

Comment configurer le reciblage de pixels sur Facebook

Dans le compte publicitaire Facebook, accédez à la section Gestionnaire d’événements.

Dans le menu des paramètres de pixels, sélectionnez la méthode d'installation appropriée: à l'aide de Google Tag Manager ou manuellement sur le site.

Copiez le code de pixel et collez-le dans le code de site entre les balises head et / head.

Vérifiez l'exactitude du paramètre de pixel et continuez les paramètres.

Configurez les événements que vous prévoyez de surveiller avec un pixel. Grâce à cela, vous pourrez créer des audiences à partir d'utilisateurs qui effectuent des actions spécifiques sur le site, par exemple, ajouter des marchandises au panier, vous enregistrer, fournir des informations de contact, etc.

Avec le pixel Facebook, vous pouvez suivre neuf types d’événements. Certaines d'entre elles ne concernent que les sites de commerce électronique: achat, ajout d'informations de facturation, ajout au panier ou aux produits en attente, lancement de la commande. D'autres peuvent être utilisés sur des sites de différents types, y compris des projets d'entreprise et de contenu: génération de leads, enregistrement complet, recherche et visualisation de contenu.

Par exemple, en utilisant un pixel Facebook, vous pouvez suivre les utilisateurs qui recherchent des informations sur un site à l'aide d'un formulaire de recherche. Ces personnes peuvent diffuser des annonces avec une offre de consultation ou d'utilisation du service de test.

Activer le type d'événement de recherche. Copiez le code proposé.

Collez le code sur la page de résultats de recherche après l'en-tête.

Découvrez comment fonctionne le suivi. Entrez la requête dans le formulaire de recherche sur le site.

Si le code est correctement défini, le statut "Actif" apparaîtra dans quelques minutes dans la fenêtre de configuration des événements.

En outre, l'installation correcte peut être vérifiée à l'aide de Facebook Pixel Helper. Pour ce faire, vérifiez les notifications du plug-in sur la page des résultats de la recherche.

Autre exemple: personnalise le type d'événement "Afficher le contenu". Par exemple, vous pouvez suivre l'affichage d'une page ou d'une section spécifique d'un site. Les visiteurs peuvent montrer des publicités thématiques. Plus précisément: si les utilisateurs visionnent une publication sur SMM coûteux et peu coûteux, ils peuvent annoncer leurs services.

Activer le type d'événement approprié. Ajoutez éventuellement une valeur d'événement. La devise doit être spécifiée conformément à la norme ISO.

Ajoutez le code proposé à la page ou aux pages que vous souhaitez suivre.

Visitez les pages appropriées et vérifiez que le code de suivi des événements est correctement installé.

NB! Les bloqueurs de publicité peuvent interférer avec le travail de Facebook Pixel Helper. Désactivez AdBlock et les programmes similaires avant de travailler avec le plugin.

Les événements relatifs aux sites de commerce électronique sont configurés de la même manière. Par exemple, activez le type d’événement "Lancer l’achat". Si nécessaire, ajoutez des paramètres d'événement: valeur et devise de conversion.

Ajoutez le code proposé à la première page de la commande de la boutique en ligne. Testez l'exactitude du code d'installation à l'aide de Facebook Pixel Helper.

La configuration d’autres types d’événements pour les sites de commerce électronique est identique. La seule différence est à quelle page ajouter du code:

  • Tapez "Achat" - sur la page de confirmation de commande.
  • Tapez "Génération de prospects" - sur la page de remplissage du formulaire.
  • Tapez "Finalisation de l'enregistrement" - sur la page de remerciement pour l'enregistrement.
  • Tapez "Entrez les informations de paiement" - sur la page pour ajouter des informations de paiement lors du processus de commande.
  • Tapez "Ajouter au panier" - sur la page du panier.

Faites attention au particulier. Si l'utilisateur accède à une nouvelle page lors de l'ajout d'un produit au panier, ajustez le suivi de la manière habituelle. Si, après avoir ajouté un produit au panier, l'utilisateur reste sur la même page, configurez le suivi des événements dans l'action intégrée. Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Plus" dans la fenêtre des paramètres de suivi. Sélectionnez l'option "Suivre les événements dans une action incorporée".

Ajoutez le code proposé au bouton de code HTML "Ajouter au panier".

De la même manière, vous pouvez configurer d'autres événements qui se produisent sans passer à une nouvelle page. Par exemple, pour le type d'événement «Génération de leads», le code peut être incorporé dans le bouton «Call» ou «Send request». Pour le type d'événements, le code "Ajouter à la liste de souhaits" doit être incorporé dans le bouton approprié, etc.

Si nécessaire, installez l'extension de navigateur Chrome Assistant pour Chrome. Cela aide à vérifier l'exactitude des réglages de pixels.

Après avoir créé et installé un pixel, Facebook crée automatiquement un public auquel tous les visiteurs du site sont ajoutés en six mois. Vous pouvez afficher les informations dans la section "Public" du cabinet publicitaire.

Vous pouvez créer des audiences supplémentaires. Pour ce faire, cliquez sur "Créer une audience" et sélectionnez l'option "Audience individualisée. Comme source, spécifiez le pixel Facebook.

Dans les paramètres, vous pouvez sélectionner la source de la formation du public: visiteurs de certaines pages ou de certaines sections, visiteurs triés par temps passé sur le site et utilisateurs ayant effectué les actions indiquées sur le site en tant qu'événements.

Par exemple, vous pouvez créer un public dans lequel tous les visiteurs du site tombent au cours du dernier mois. Pour ce faire, sélectionnez l’événement PageView. Spécifiez le nom du public et enregistrez les modifications.

Vous pouvez également créer un public d'utilisateurs ayant visité certaines pages du site. Pour ce faire, dans les conditions de formation de l'audience, spécifiez l'URL appropriée. Choisissez un terme pour conserver les utilisateurs dans l'audience, ajoutez un nom et enregistrez les modifications.

Après avoir créé des audiences, vous pouvez créer des audiences similaires. Avec cette fonctionnalité, Facebook sélectionne les utilisateurs qui ressemblent aux visiteurs de votre site.

La fonctionnalité "Audiences similaires" augmente la portée, mais diminue la précision du ciblage.

En outre, après avoir configuré les événements, vous pouvez créer des conversions personnalisées. Pour ce faire, cliquez sur le bouton approprié dans le bureau de la publicité.

Dans certaines conditions, vous pouvez sélectionner un événement standard, par exemple une recherche sur le site. Vous pouvez donc suivre les utilisateurs qui recherchent un produit, un service ou un contenu spécifique sur le site.

Dans les paramètres, spécifiez l'URL de la page de recherche avec la variable souhaitée. L'illustration montre les paramètres qui peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs qui entrent le mot "échecs" dans la barre de recherche.

Pour afficher des annonces à des représentants d'audiences créées, sélectionnez les options appropriées dans les paramètres de ciblage des annonces. Les audiences créées avec le reciblage des pixels sont utiles pour atteindre deux objectifs: l'optimisation de la conversion et le suivi de la conversion. Pour ce faire, dans les paramètres de la campagne publicitaire, spécifiez l'objectif de "Conversion".

En savoir plus sur les paramètres de publicité sur Facebook dans notre guide.

Comment configurer le reciblage dans myTarget

Avec l'aide de la reciblage de myTarget, vous pouvez afficher des annonces pour les utilisateurs des réseaux sociaux "Odnoklassniki" et "My World".

Pour utiliser la fonction de reciblage myTarget, installez le compteur "Mail.ru Rating" sur le site. Pour ce faire, inscrivez-vous dans l'évaluation et obtenez le code du compteur. Installez-le sur le site entre les balises body et / body.

Dans le bureau de publicité myTarget, créez un reciblage d'audience. Pour ce faire, sélectionnez l'onglet "Audiences". Dans le menu "Sources de données", sélectionnez l'option "[email protected] Counters". Entrez l'ID du compteur. Envoyer une demande d'ajout. Vérifiez le courrier et confirmez la demande.

Après avoir confirmé le compteur, configurez le reciblage cible. Dans le menu des paramètres, vous pouvez entrer le lien dans la colonne "Cibles" de la section Informations du compteur.

L’audience peut inclure des utilisateurs ayant visité le site ou certaines pages. Vous pouvez également ajouter des utilisateurs qui ont passé du temps sur le site ou qui ont consulté un nombre spécifié de pages, qui sont venus sur le site à partir d'une source spécifique ou qui ont exécuté une action ciblée, par exemple, rempli un formulaire.

Par exemple, pour former un public en fonction de la profondeur de la session, cliquez sur le bouton "Créer un objectif" et sélectionnez l'option "Profondeur de la visite".

Spécifiez les paramètres appropriés et enregistrez la cible.

Pour afficher des publicités destinées à des publics reciblés dans Odnoklassniki et My World, spécifiez les paramètres appropriés dans les options de ciblage publicitaire. Dans les paramètres des campagnes publicitaires dans myTarget, lisez notre article sur la promotion des groupes du réseau "Odnoklassniki".

Le remarketing dynamique est disponible pour les utilisateurs de myTarget. Pour utiliser cette fonction, créez un nouveau compteur dans la section "Audiences" de l'armoire myTarget. Cochez la case "Utiliser le code pour le remarketing dynamique".

Installez le code sur le site. Veuillez noter que lorsque vous placez du code sur des pages spécifiques, vous devez remplacer les valeurs correctes pour productid, pagetype, list et totalvalue à la place de la valeur Value.

Créez une liste de prix XML et placez-la sur le serveur de site. Utilisez les instructions de myTarget pour définir la liste de prix. Ensuite, vous pouvez configurer des campagnes de remarketing dynamiques. Le système affiche les annonces dans trois formats:

  • Remarketing dynamique multi-format dans Odnoklassniki, My World. "VKontakte", réseau publicitaire et services Mail.ru.
  • Bannière 240 pour 400 dans Mail.ru, My World et Odnoklassniki.
  • Carrousel d'épicerie dans "Classmates".

Le reciblage ne fonctionne pas uniquement dans les réseaux sociaux. Lisez les instructions d'utilisation de l'outil dans Yandex.Direct et Google AdWords.

Utilisation du reciblage de pixels: mini-cas

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de campagnes publicitaires utilisant le reciblage de pixels.

Premier exemple: nous avons lancé une campagne de publicité sur Facebook pour les visiteurs de la page de destination de Video Marketing. À cette fin, l'audience individualisée correspondante a été spécifiée dans les paramètres de ciblage.

Annonces diffusées en semaine: du lundi au vendredi. La campagne de test a duré 6 jours.

À l'aide de cette annonce, nous avons informé les lecteurs des possibilités offertes par le marketing vidéo et appelé à la commande d'un service.

Les performances des annonces peuvent être évaluées dans l'illustration. CTR 1% pour une campagne de test est un bon résultat. Le coût de la transition était de 40 roubles.

Autre exemple: en recourant au reciblage, nous avons annoncé les lecteurs de marketing Internet intégré. Le public était formé de visiteurs sur le palier.

Annonces diffusées les jours de semaine. La campagne de test a duré six jours.

Annonce a exhorté les utilisateurs à se familiariser avec le contenu du service "marketing Internet intégré".

Le taux de clics de la publicité était de 1,21% et le coût de la transition était de 45 roubles.

Sur les projets clients, nous réalisons une plus grande efficacité du reciblage. Voici une capture d'écran de l'une des campagnes. La cliquabilité est de 3,8%.

Voici les résultats de la campagne de reciblage du client Vkontakte. CTR ads est de 4,59%, et le coût de la transition est d'environ 14 roubles.

Installez immédiatement, utilisez au besoin.

Les pixels de reciblage des réseaux sociaux s'installent en quelques minutes. Par conséquent, configurez-les immédiatement après la création du site, même si vous ne prévoyez pas d'annoncer et de renvoyer des visiteurs à l'aide du retargeting. Pixel ne demande pas et n'affecte pas la commodité du site pour les utilisateurs. Mais le système garde en mémoire les profils sociaux de tous les visiteurs de la ressource. Il peut rendre un bon service dans quelques mois ou quelques années.

Regarde la vidéo: COMMENT INSTALLER ET OPTIMISER SON PIXEL FACEBOOK SUR SHOPIFY (Janvier 2020).

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