Comment réaliser l'intégration native de VKontakte: 10 idées avec des exemples et des erreurs courantes

Dans cet article, nous décrivons les intégrations natives dans le réseau social "VKontakte", en quoi elles sont utiles pour les communautés gagnant de la publicité et quelles erreurs lors de leur création peuvent conduire à une interdiction.

Qu'est-ce que l'intégration native?

"VKontakte" est la définition:

Intégration native - Il s'agit de publications de marque dans la communauté qui s'intègrent de manière organique dans le contenu, sont utiles, informatives et contiennent en même temps la mention de l'annonceur ou du partenaire.

Principes d'intégration native:

  • La publication correspond à la communauté sur le sujet.
  • La publication n'annonce pas directement le produit.
  • Il n'y a pas de focalisation sur l'objet de promotion.
  • Le matériel est décoré à la manière des autres publications de la communauté.
  • La publication a sa propre valeur sémantique.

Et VKontakte a un "Répertoire des intégrations natives". Ici, vous pouvez créer votre communauté et recevoir des commandes ou trouver une plate-forme pour placer des messages natifs.

Différences entre l'intégration native et la publicité tierce

L'intégration native dans la communauté peut être enregistrée dans n'importe quelle quantité. Pour les messages publicitaires, la "règle de cinq". Cela signifie pas plus de 5 messages publicitaires par jour. Et vous ne pouvez convenir indépendamment que d’environ 3, le reste doit passer par le réseau publicitaire "VKontakte"

La distinction entre natif et non natif est mince. L'administration de "VKontakte" le reconnaît et recommande de contacter les agents d'assistance dans toute situation incompréhensible. Des exemples officiels de distinction sont ici.

Signes de publication non native:

  • L'objet publicitaire est mis en évidence: nom en gros caractères, grand logo au centre de l'écran.
  • Appel à l'action en faveur de l'annonceur: achat, abonnement, partage.
  • L'accent est déplacé de l'avantage au public sur la qualité de l'objet.
  • Le sujet du message ne coïncide pas avec le thème du site.
  • Le message perd son sens si vous en excluez des informations sur l'annonceur.
  • Pour obtenir des informations complètes, vous devez vous rendre sur la page de l'annonceur.
  • L'objet de promotion ne s'inscrit pas de manière organique dans l'intrigue de la vidéo.

Pour plus de détails avec des exemples, nous analyserons chaque élément de la sous-section "Erreurs lors de la création d’intégrations natives".

Quelle est la difference entre advertising et repost?

La publicité native diffère de la publication de message dans la finalité du message et dans sa conception.

Un repostage régulier est censé être un matériau utile pour votre public, qui contient un lien vers le mur d'un autre public. S'il n'est pas régulier de republier du matériel provenant d'une autre communauté sur son sujet, ils ne seront pas considérés comme sa publicité.

Mais le message republié deviendra une publicité s’il contient un appel à s’abonner à une autre communauté ou un lien hypertexte comportant les mots "Lire plus loin dans la source", etc., ainsi que si elle ne coïncide pas avec le sujet.

La publication n'appelle pas pour s'abonner à une autre communauté et ne la publie pas autrement. La légende du repost traduit le message dans son contexte: le joueur de football est mentionné non pas en tant que représentant du club, mais en tant que joueur de l'équipe nationale russe et futur participant du Championnat du monde.

Bien que le contenu ne contienne pas d'appel direct pour s'abonner à un autre public, il s'agit d'une publicité. Le sujet de publication ne concerne pas le site et l'image des produits n'a pas de valeur séparément de l'objet annoncé.

L'administration "VKontakte" peut reconnaître comme annonce plusieurs postages de reportages provenant d'autres communautés ou des postages croisés par des administrateurs de deux groupes. Ceci est vrai pour ceux qui ont une communauté thématique et commerciale, centrée sur un public restreint.

La publication croisée est un outil mutuel, deux communautés postant des documents l'une à l'autre.

Si vous avez une situation similaire, respectez la "règle des cinq" - les agents de support peuvent considérer les publications comme de la publicité.

Que se passe-t-il si vous enfreignez les règles de création d'intégrations natives?

Si le nombre total de publicités en public est inférieur à 5 par jour, rien.

Si vous enfreignez régulièrement la "règle des cinq", les administrateurs émettent un avertissement puis, pendant un certain temps, il leur sera interdit de placer des liens sur le mur. Surtout terne sera envoyé à l'interdiction éternelle.

Sur la couverture, dans le logo et les vidéos, vous ne pouvez publier que des intégrations natives. Si la publicité sur la couverture n'est pas reconnue comme native, la communauté s'envolera pendant 2 mois. Si la vidéo non native apparaît dans les vidéos, toute la sous-section sera bloquée.

10 idées et 19 exemples d’intégrations natives "VKontakte"

Organiser un concours de partenariat

Le message ne contient pas de condition pour s'abonner au groupe de l'annonceur ou pour effectuer d'autres actions. Le prix dans le thème du public du site.

Comparez avec le programme d'affiliation du même annonceur sur un autre site. Ici, déjà besoin d'un abonnement et repost.

Utilisez des images associées à l'objet publié.

Peut-être que c'est juste une blague des administrateurs. Ou la publicité du centre de producteurs "Ricky", nous ne savons pas. C'est la beauté des autochtones :-)

Participer à un événement thématique

S'il n'y a pas de mots "Subscribe", "Register", "Make a republier" et d'autres mantras générateurs d'énergie verte sur la deuxième lettre "A" du mot AIDA, les utilisateurs vont même croire que vous les invitez par bonté spirituelle.

Racontez une histoire avec une bande dessinée.

Masquer les annonces dans les formats de réseaux sociaux traditionnels, là où cela n’est pas prévu. Surtout si vous avez un public divertissant et des bandes dessinées souvent publiées.

Transformez l'image publicitaire en un meme

J'avais des doutes, mais lorsqu'on m'a interrogé sur le produit dans les commentaires, un représentant du magasin est apparu:

Les mèmes Internet sont un moyen naturel de promouvoir des produits destinés aux adolescents et aux jeunes, en passant du temps libre derrière les réseaux sociaux, PlayStation et Rick and Morty. De plus, c’est ce public qui est le plus exposé à la cécité des bannières et de la publicité - la publicité traditionnelle est moins efficace.

Utiliser la narration

Le danger de la narration est que si vous mettez la marque en avant, cela sera perceptible et la réaction des lecteurs sera négative. Faites attention au contexte. Il est peu probable que l’histoire d’un homme qui a fait la queue pendant 20 minutes dans une succursale correspondrait à une publicité conditionnelle d’une banque.

Déguiser les marchandises sous l'objet d'art

L'essentiel est que ce soit un objet d'art. Dans la première image, le nom de la marque fait partie intégrante du design. Chaussures faciles à google le nom sur la doublure et savoir où acheter et combien ils coûtent.

La deuxième image montre le style du blogueur et contient un lien vers votre compte Instagram. Le lien n'attire pas l'attention et ne contient pas d'appel pour vous abonner. Selon les règles de "VKontakte", il s'agit de nativka.

L’essentiel est que la poste soit vraiment un objet d’art, et non un tel message:

Cet article n'annonce pas une marque, mais un magasin. Il montre le prix, le délai de livraison et le lien vers le compte du représentant du vendeur. Ce n'est pas natif.

Déguisement de la publicité sous les nouvelles.

Utilisez des éléments de style de marque sans spécifier de nom.

Il y a un inconvénient: la voie ne convient que pour les marques véritablement reconnaissables (du moins dans les cercles étroits).

Utilisez des vidéos et des gifs avec votre logo

L'essentiel est de respecter les exigences de VKontakte: le contenu de la vidéo doit être utile et intéressant pour le public et ne pas perdre de son sens, si nous en excluons la mention de l'objet annoncé.

5 erreurs lors de la création d'intégrations natives

Les auteurs n'ont pas pu concevoir les exemples donnés dans cette sous-section comme des intégrations natives. Nous avions l'habitude d'illustrer tous les articles qui ne contiennent pas la marque "Publicité".

Appel à l'action

Appel direct à l'action. GRANDES LETTRES! Pas natif. La même image sans attrait, mais avec la signature personnelle de l’artiste dans le coin de l’écran, pourrait être considérée comme un objet d’art.

L'accent est mis sur l'avantage de l'auditoire sur la qualité de l'objet

L’appel à agir n’est pratiquement pas voilé, l’accent est mis sur les qualités du produit («en excellente qualité») et un message au public cible («si vous n’avez pas l’intention d’aller au cinéma»). À en juger par les commentaires, les utilisateurs étaient mécontents.

Le sujet de publication ne correspond pas au sujet de la communauté

Les livres de développement personnel peuvent théoriquement intéresser le public du site, mais il ne s'agit que d'une intersection indirecte. S'il y avait un repost de matériel consacré aux coiffures, il deviendrait simplement un repost sur le sujet et ne ressemblerait pas à une publicité.

Le manque d'informations complètes et l'appel à passer à une autre page

Il existe un lien hypertexte avec "En savoir plus". Très probablement, lors du placement oublié de mettre une marque "Publicité".

L'objet publicitaire ne correspond pas organiquement à l'intrigue de la vidéo

Gifka affiche uniquement les gadgets pouvant être achetés dans le magasin et leurs fonctionnalités. Le logo du vendeur est toujours présent à l'écran. Pas natif.

Native - cela ne signifie pas bon. Et pas indigène ne veut pas dire mauvais. Ce ne sont que des formats différents. La plate-forme publicitaire doit les distinguer afin de ne pas enfreindre la «règle des cinq» et de ne pas être bannies, et l’annonceur de mettre au point différentes manières de transmettre un message au public.

Lorsque vous menez une campagne publicitaire, comparez différents types de soumission.

Après les résultats, nous comparons et concluons lequel fonctionne le mieux.

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