Comment utiliser les nouvelles fonctionnalités de réseau social dans le marketing de contenu

Les capacités techniques des gadgets modernes et la bande passante croissante des canaux de communication permettent aux utilisateurs de regarder, créer et reproduire des vidéos facilement. En publiant des vidéos sur les réseaux sociaux, les utilisateurs utilisent des hashtags pour augmenter la visibilité de leur contenu. Cela stimule la discussion et le partage.

Certaines fonctionnalités de réseau social récentes peuvent avoir un impact important sur le marketing de contenu en général et SMM en particulier. Par exemple, au milieu de l’année, Facebook a fourni un support pour les hashtags qui permettent aux utilisateurs de rechercher facilement du contenu thématique. Plus tôt cette année, Twitter permettait aux utilisateurs de publier de courtes vidéos en utilisant le service Vine. Le public Instagram a également eu l'occasion de publier des vidéos cette année.

Dans cet article, vous trouverez des informations sur les fonctionnalités récemment publiées sur Twitter, Instagram et Facebook qui sont intéressantes du point de vue du marketing Internet. Vous apprendrez également à utiliser correctement les nouvelles fonctionnalités des campagnes de marketing de contenu.

Vidéo Instagram

Depuis le printemps 2012, Instagram appartient au plus grand réseau social au monde, Facebook. En juin 2013, Instagram permettait aux utilisateurs de filmer et de publier des vidéos de 15 secondes. Cette nouvelle fonctionnalité répondait au lancement du service Twitter Vine en janvier 2013.

Les utilisateurs d'Instagram peuvent utiliser 13 filtres pour les vidéos, ainsi que choisir indépendamment un cadre pour la couverture de la vidéo. Les filtres Instagram vous permettent de créer une image en noir et blanc, de contrôler la saturation des couleurs et le contraste de l'image. Les vidéos publiées sont protégées par les paramètres de confidentialité définis pour les photos publiées.

Comment utiliser les vidéos Instagram dans les campagnes marketing

La fonction de création et de publication de vidéos est un outil pratique pour les spécialistes du marketing qui souhaitent promouvoir leur entreprise sur Instagram. L’attractivité de ce service est déterminée par les facteurs suivants:

  • À l'été 2013, Instagram comptait 130 millions d'utilisateurs actifs.
  • Une vidéo publiée sur Instagram peut être intégrée à des pages Web.
  • Instagram est intégré à Facebook, qui reste le réseau social le plus populaire au monde.

Les marques ont immédiatement apprécié les nouvelles fonctionnalités en publiant 5 millions de vidéos marketing quelques jours après son lancement. Le fabricant de confiseries Red Vines a été l’un des premiers utilisateurs professionnels à publier une vidéo sur Instagram.

La vidéo Red Vines rappelle discrètement au public les produits de la société. Cela ne ressemble pas à de la publicité traditionnelle, cela ne gêne donc pas les utilisateurs. Red Vines est devenu un pionnier, car d'autres marques ont également commencé à publier sur Instagram des vidéos discrètes, différentes de la publicité traditionnelle. Cela a contribué à façonner l'esthétique de la vidéo marketing Instagram. Les marques ont convenu tacitement que le contenu sur Instagram devrait être simple, quotidien, facile à comprendre et améliorer l'humeur.

Plateforme de vigne

Le service de micro-blogging Twitter a lancé Vine en janvier 2013. Les utilisateurs ont pu créer et publier des vidéos d'une durée de 6 secondes, ce qui a immédiatement attiré l'attention des spécialistes du marketing.

Les clips courts de Vine ressemblent davantage à une animation gif qu'à une vidéo animée. Cela n'a toutefois pas empêché Vine de rester au centre de l'attention de la communauté Internet jusqu'au milieu de cette année, lorsque la possibilité de publier des vidéos sur Instagram est apparue. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing et les utilisateurs finaux trouvent que Vine est trop limité. Cependant, les marques utilisent toujours cette plate-forme.

Comment utiliser Vine dans le marketing de contenu

Comme indiqué ci-dessus, la durée maximale d'une vidéo créée avec Vine est de 6 secondes. Cela n’a pas empêché de nombreuses marques, par exemple, Chobani, de se déclarer à haute voix.

Pensez-vous qu'il est difficile de transmettre des informations précieuses en 6 secondes? Chobani a pu créer une série de vidéos didactiques sur la cuisine à l'aide de la plate-forme Vine. Par exemple, l’un des «trucs de cuisine» de l’entreprise enseigne aux cuisiniers débutants de séparer rapidement les pépins de la grenade du péricarpe.

Hashtags de Facebook

Les hashtags de Facebook, apparus au milieu de cette année, sont des mots ou des expressions cliquables qui fournissent des messages consultables par les utilisateurs. Lorsque l'utilisateur clique sur le hashtag sélectionné, il voit une liste de publications identifiées par la phrase correspondante.

Les marques utilisent des hashtags pour augmenter l'audience et engager les utilisateurs dans les discussions.

Comment utiliser les hashtags Facebook dans le marketing de contenu

Les entreprises peuvent suivre la popularité des hashtags sur Facebook en termes de caractéristiques démographiques du public, y compris le sexe, l'âge et d'autres critères. Cela permet aux hashtags d'interagir avec des groupes cibles spécifiques. Cependant, les paramètres de confidentialité des utilisateurs réduisent la possibilité d'utiliser des hashtags, raison pour laquelle il a été question de l'indisponibilité de Facebook pour le fonctionnement complet de cette fonction.

Malgré cela, les marques utilisent activement les hashtags pour leur propre promotion. Kohl, par exemple, utilise le hashtag #joysofsummer pour parler de son produit à Facebook et à d'autres réseaux sociaux.

Lors de la promotion de votre marque sur Facebook, utilisez des hashtags adaptés à votre entreprise et aux besoins de votre public. Toutefois, évitez une spécificité de hashtag excessive, car elle empêche l’audience de s’élargir.

Les réseaux sociaux offriront constamment de nouvelles fonctionnalités aux utilisateurs et aux marques. Cependant, ne vous précipitez pas pour utiliser chaque nouveauté dans le marketing de votre projet. Par exemple, si votre société dispose d'une base de données d'adeptes de base sur Twitter, il vous sera difficile d'attirer l'attention de votre public à l'aide de vidéos postées sur Instagram. Mais si la marque est active sur Facebook, les spécialistes du marketing peuvent expérimenter en toute sécurité avec des hashtags.

Les vidéos sur Instagram et Vine, ainsi que les hashtags de Facebook, sont des outils pratiques pour le marketing de contenu. L’attrait d’Instagram et de Vine est déterminé par la demande de contenu visuel émanant du public des médias sociaux. Les utilisateurs sont heureux de commenter, "j'aime" et de reproduire la vidéo. Les hashtags aident les marques à transmettre leur message à des groupes d'utilisateurs spécifiques. Par conséquent, les fonctions considérées des réseaux sociaux peuvent être activement utilisées dans les campagnes marketing.

Adaptation du contenu du dernier contenu des médias sociaux: Harris.

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