Qu'est-ce qu'un texte unique, ou démystifier le mythe de l'unicité du contenu

Neo, il est temps de se réveiller.

L'article d'aujourd'hui sera consacré à la révélation d'un mythe très populaire. Honnêtement, je suis fatigué d’écouter le non-sens que portent si souvent certains de nos clients potentiels, fatigué de lire ce non-sens qui transite d’un blog à un autre. Je me serais peut-être tenu dans la main ou, si vous voulez, dans les limites de la décence, mais la dernière goutte est que j'ai entendu cette sottise de la bouche de mon propre employé (analyste du référencement!), Qui a diffusé ce mythe populaire à notre chargé de clientèle. - sérieusement, complètement, sans un peu d'humour. Par conséquent, dans cet article, je ne vais pas me retenir, excusez-moi.

Ainsi, la discussion dans cet article se concentrera sur la révélation d'un mythe, qui ressemble à ceci (voici une citation du premier site qui a attiré mon attention):

... c’est l’unicité des textes du site qui lui donne une place sous le soleil - indexation et visibilité dans les moteurs de recherche. Quelle est la spécificité de Yandex, de Google et des autres moteurs de recherche? Si un article est publié sur Internet et indexé sur un site spécifique, ses algorithmes de recherche définissent ses doublons (et même des parties individuelles) sur d'autres ressources Internet, en tant que contenu non unique - plagiat. Plus le pourcentage d'allumettes est élevé, plus l'unicité est faible. Premièrement, les articles rédigés pour publication sur Internet devraient être uniques, et seul le second devrait être optimisé pour que les robots des moteurs de recherche les considèrent non seulement comme importants et nécessaires pour les utilisateurs, mais également capables de les analyser correctement. C’est par leur unicité que les moteurs de recherche déterminent l’utilité d’une ressource pour les utilisateurs et, partant, décider s’il est nécessaire d’inclure des articles qui y sont placés dans les résultats de recherche.

Je ne veux rien dire de mauvais à propos de l'auteur du blog - mais bon sang, ne soyez pas offensé, vous n'êtes pas seul, vous êtes la majorité. Mais, dans ce cas, je tiens à assurer votre majorité: vous vous trompez profondément.

Réduisons tout ce qui est inutile et laissons la chose la plus importante. Ainsi, le mythe dans sa version canonique, écrit quelque part sur les portes du paradis de la capitale, ressemble à ceci: l'unicité du texte est la valeur la plus élevée du site, sans laquelle il est impossible d'obtenir du trafic de recherche. Haha

Et encore une fois: ha.

Le caractère unique du contenu est devenu une sorte de culte du fret. Récemment, Sadovsky (responsable du service de recherche de Yandex) a comparé l'achat de liens avec un culte du fret. J'aime beaucoup cette métaphore. Culte de la cargaison ou le culte des fans d'avions. Après la Seconde Guerre mondiale, les Américains ont largué des parachutes de provisions et d’autres nishtyaki. Ils les ont larguées sur leurs bases, qui sont restées dans la région après la guerre. Certains nishtyakov ont trouvé les Papous dans la jungle. Ils ne peuvent pas comprendre et restaurer l’ensemble du tableau (la nourriture va aux bases américaines, la guerre a eu lieu ici récemment, Hiroshima est toujours en ruines, la guerre froide approche), la seule explication est «Dieu envoie». Nos SEOs croient donc dans les «liens», tout comme les Papous adorent les oiseaux de fer, ils jettent des tonnes de déchets, de l’impossibilité de voir la situation dans son ensemble et de restaurer les chaînes de sens. Avec un culte du fret, je comparerais le respect du contenu unique.

Honorer le contenu unique s'exprime de différentes manières. Site sous le filtre? Blame le contenu non unique. Le site a-t-il de mauvaises positions? Blame le contenu non unique. Pas de vente? Le contenu non unique est à nouveau à blâmer. Le site a-t-il un taux de rebond élevé? Mais qu'allez-vous faire - encore une fois, il: un contenu non unique. Quelle devrait être l'unicité du texte sur le site? La plupart de nos clients pour la promotion de sites Web stipulent en outre que les textes que nous créons et les textes publiés sur leur site Web doivent présenter une caractéristique unique de 95%, conformément au programme Advego Plagiatus. Sinon, les oiseaux de fer seront en colère et cesseront d’envoyer leurs cadeaux.

Je soutiens que le caractère unique du texte, pris isolément des indicateurs réels du site sur lequel ce texte est publié, n’a aucune valeur pour la recherche. Je soutiens que la recherche n’est pas l’unicité en soi, mais la pertinence du texte par le public. En d'autres termes, si personne n'a besoin du texte «ici et maintenant», aucune particularité ne sera d'aucune utilité. Inversement, un texte non unique (avec une référence à la source, bien sûr) sera indexé normalement et peut même prendre une position plus élevée dans la recherche que la source. Certes, cela n'est possible que si le site de repub a un public important et que ce contenu est en demande.

Prenons pour plus de clarté deux exemples.

Exemple 1 Site Web d'une entreprise à trafic nul. Tout est mauvais ici: la navigation est mauvaise, la conception est un modèle, les informations ne sont pas pertinentes (dernière mise à jour - il y a 15 mois). Mais le contenu unique. Le site occupera-t-il un rang élevé dans la recherche et recevra-t-il du trafic de recherche? Je voulais écrire: non, ça ne va pas. Mais voici un autre truc avec vos oreilles: ce sera si le site vend un produit unique et recherché. Par exemple, il s’agit du site d’une usine quelque part en Mordovie, qui produit des synchrophasotrons impossibles. Peu importe le site sur lequel ils se trouvent, si le Conseil européen de la recherche nucléaire (CERN) commande lui-même un lot de biens sur ce site :) Mais dans tous les autres cas - si le site vend des services de téléphonie mobile ou d’installation de fenêtres en PVC - non, pas même 250% des textes uniques et uniques ne seront pas enregistrés.

Exemple 2 Projet de contenu de niche dédié à une voiture spécifique - par exemple, Nissan X-Trail. Il existe une communauté ici (forum des propriétaires) et de nombreuses photos et sondages auxquels le public répond toujours avec impatience (le site présente de très bons facteurs comportementaux: le noyau du site est constitué des utilisateurs qui reviennent au projet constamment pendant un mois en tapant le domaine. dans la barre d’adresse, au-delà de la durée de la consultation de la page et de la session, etc.). Et il y a beaucoup de nouvelles sur le site - des concessionnaires automobiles (à propos des rabais), du fabricant (à propos du moment d'attendre un restyling). Toutes les nouvelles - copier-coller franc, mais, vrai, avec référence à la source. En plus des nouvelles, de nombreux autres contenus - articles, guides, rapports détaillés. Tout le matériel - réimpressions d’autres sites, avtoizdaniy faisant autorité. Encore une fois, avec des liens vers des sources. Si vous regardez le site sans forum (qui, d'ailleurs, est suspendu au sous-domaine), alors il s'avère qu'il est un peu plus que complet, consiste en un "copier-coller". Question: Le site sera-t-il classé haut sur les questions liées au Nissan X-Trail? La réponse sera. Pour les demandes commerciales, c'est pire, pour les demandes d'informations, c'est beaucoup mieux, mais le contenu sera parfaitement indexé (n'oubliez pas - dans les conditions où il existe des liens vers des sources primaires). Pourquoi

La réponse ici est évidente: le site a son propre public permanent (noyau), dans lequel ces tirés à part sont extrêmement demandés. Ce public est commode pour consommer les nouvelles "ici et maintenant" sur ce site. De plus, dans l’accumulation de l’ensemble des informations concernant cette voiture particulière, il ya dans ce cas un sens précis. Il existe des publications réputées sur les voitures, des plateformes de blogs automobiles populaires, des sites de concessionnaires automobiles de grande réputation. Mais voici un site dédié à une voiture particulière - et toute réimpression sur une voiture travaillera pour le public, pas contre elle.

Le contenu unique est-il important en soi, mis à part d'autres facteurs?

Cela signifie-t-il que "puisqu'il n'y a pas de Dieu, alors tout est permis" - et que vous pouvez créer des sites sur un contenu non unique? Mais c’est une question à laquelle vous ne donnerez pas de réponse sans avoir plus de données entrantes. Voyons le comprendre. Avant de comprendre si je peux réimprimer le contenu, posez-vous la question suivante: cette réimpression présentera-t-elle un avantage pour le public visé (et l'avez-vous du tout - le public cible)? Est-ce que mon public lira ce matériel? C'est à dire Si vous souhaitez réimprimer discrètement le contenu de quelqu'un d'autre sans obtenir de sanction, vous devez être sûr que votre public a besoin de ce contenu. Ou vous devriez avoir une option "de réserve" pour amener ce public, en plus des moteurs de recherche. Lorsque le public apportera, "réveillez-vous" et les moteurs de recherche, commencent à classer le contenu correctement emprunté.

Allez-y. Imaginez un site de carte de visite d'une entreprise qui se connecte simplement en ligne. Est-il possible de placer sur le site du contenu "étranger" dans des sections telles que "À propos de nous", "Nos services", "Nos avantages" ou, par exemple, "Notre mission" (n'avez-vous pas vu la nôtre, au fait?) Ou plus encore "Avis" ? Bien évidemment la société qui avoir quelque chose à dire son pas encore dans la réalité, mais un public hypothétique ne devrait pas être dans les sections la proposition de quelqu'un d'autre. Il est impossible d'entrer sur le marché avec une offre unique sans avoir une expression textuelle de cette offre.

Et maintenant, donnons quelques exemples concrets tirés de notre pratique, lorsque l'unicité du contenu n'a aucune importance:

La première chose qui me vient à l’esprit est la description des cartes de biens dans les magasins en ligne vendant certaines choses populaires et populaires, comme par exemple les téléphones portables. Pour être honnête, je me demande parfois combien d'argent les propriétaires de magasin ont dépensé pour des descriptions de produits «uniques», car ils ont été commandés de la sorte par un collecteur de fret.

Croyez-moi, nous savons quel est le volume réel de la distribution de ce mythe - nous avons reçu tant d'appels du type «pouvez-vous nous décrire les cartes de produit»? Honnêtement, nous sommes déjà fatigués d’expliquer que cela est en général inutile. Pourquoi réinventer la roue? Pourquoi souffrir et réorganiser les mêmes mots dans un ordre différent pour obtenir des textes "uniques"? La fiche produit est bien sûr importante. Mais croyez-moi, pour classer une page avec un produit, des facteurs tels que: la qualité et la taille des illustrations, l'exhaustivité et l'exactitude du tableau des caractéristiques, la disponibilité de la vidéo, la présence de véritables critiques, le prix des produits, etc. vont jouer un rôle bien plus important. Même la commodité et la qualité de votre livraison sont plus importantes qu'une description unique. Que faire avec les descriptions de texte pour les cartes de produit? Mon avis est de prendre des informations de la source la plus autorisée. Et qui peut être la source la plus autorisée? Eh bien, évidemment - son fabricant. Rien de honteux dans ce ne sera pas si vous prenez une description du site Web du fabricant.

Un autre exemple où un contenu non unique est justifié est un site régional réimprimant des documents avec un lien vers la source. Je voulais écrire d’abord - réimprimer des informations relatives à cette région, mais ... vous savez, de manière surprenante, un tel site peut en fait réimprimer n’importe quelle information (en faisant référence à la source) et y générer du trafic. Mais il y a plusieurs conditions.

  1. Cela devrait être un site avec un public cible, c’est-à-dire que le noyau du site devrait représenter au moins 10-15% du trafic total (le noyau étant les utilisateurs qui reviennent constamment sur le site au cours du mois).
  2. Le site devrait, en plus des réimpressions, et son matériel éditorial.

Ainsi, en raison des matériaux "copier-coller", vous pouvez obtenir une augmentation du trafic. Mais vous n'avez pas besoin de tout réimprimer, mais seulement de ce qui peut être vraiment intéressant pour votre public. Au moment où vous cessez de faire attention à la demande de matériel, après avoir multiplié par dix le nombre de réimpressions, vous perdez tout simplement la crédibilité du site auprès des moteurs de recherche, qui commenceront à vous punir pour cette malpropreté. Mais la raison de cette pénalité dans ce cas - ne remplaçons pas le concept - pas par la présence de contenu non unique, mais par le manque de demande pour ce contenu "ici et maintenant". Effectuer une recherche sur votre site se transformera en une "ferme de texte" normale, ce qui entraîne parfois les sanctions les plus sévères.

Enfin enfin troisième exemple. Mon préféré Pourquoi Parce qu'il bat le culte du fret le plus populaire - l'unicité du texte de 95% sur Advego Plagiatus. L'histoire est comme ça. Imaginez un article informatif d’experts. Par exemple, un article qui aide à démystifier un mythe populaire (nous faisons allusion à nous-mêmes, aha). Que peut être présent dans un tel article? Et même la présence de ces éléments est souhaitable? C'est vrai: des liens vers des sources et des citations. C'est ainsi que sont construits les travaux scientifiques. Tant de matériaux populaires sont construits sur Internet. Naturellement, les citations et les liens doivent provenir de sources fiables. En principe, certains travaux scientifiques sérieux peuvent, à plus de 70%, être des citations d'autres scientifiques ayant travaillé sur ce sujet. Rendreont-ils cela moins important? Est-ce que l'indice est compris? Oui, votre caractère unique par Advego Plagiatus n'affecte rien en soi - comprenez cela! Absolument pour les personnes ennuyeuses: si je cite dans un article au bon endroit et pour le bon public une citation d'une source faisant autorité (par exemple, Wikipedia), cela ne fonctionnera pas contre l'article, mais contre!

Ne pas reproduire ou traduire mythes scientifiques. Il existe un terme assez scientifique.

Mythe scientifique peut être le résultat d'une fausse généralisation, la perception d'un seul événement en tant que représentant de la classe entière d'événements similaires. Lorsqu'un tel mythe quitte la communauté scientifique professionnelle, il devient factuel - les erreurs de méthodologie scientifique sont acceptées par la conscience de masse comme un fait prouvé par la science, devenant la propriété de la parascience.
Wikipedia.org

Lisez l'article Wikipedia, voyez à quel point la lecture d'un contenu unique se rapproche de la définition mythe scientifique. Sorti d'un environnement professionnel étroit, ce mythe a perdu son fondement scientifique, conservant ainsi sa coquille. Et sous cette coquille se trouve la foi magique. Et pas de lien à la vraie vie.

Contenu:

    P.S. à partir du 01.09.2013

    L'article "est allé au peuple." Il y a une vague de liens dans les réseaux sociaux et, par conséquent, le trafic à partir de là. Cette fois, il y a plus de commentaires négatifs que d'habitude. "Nonsense!", "Connaissez-vous Pandu?", "Apparemment, vous n'avez pas réussi à extraire le site des filtres." Et ce sont les réponses les plus douces. Certains commencent même à nous prouver que les textes sont maintenant la partie la plus importante du SEO :) Cessons de frapper aux portes ouvertes. Trop paresseux pour répondre à tous les réseaux sociaux à la fois, je vais vous donner une réponse.

    Jetons un coup d'œil à l'exemple standard - superposition d'un site de filtre Panda sur Google. Il y avait du trafic, Panda est entré - le trafic a chuté (et plus tard, Penguin est apparu et, en général, a «abaissé» le site pour enregistrer des creux).

    A quoi le panda est-il imposé? Ne devinons pas, mais tournons-nous vers les sources originales. Matt Kats a parlé de l’attitude de Google à l’égard du contenu. Par exemple, lisez cette interview avec lui. Voici des exemples spécifiques. En parlant de contenu, Kats n'utilise pas les termes "unique-non-unique". Il opère sur la notion de «demande non réclamée». Non réclamé comprendra un contenu unique qui ne crée aucune valeur pour le public. Et même un site Web entièrement créé avec un contenu unique ne sera pas intéressant pour Google, si personne n’a besoin de ce contenu - ils ne le lisent pas vraiment. À un endroit, Kats dit littéralement ce qui suit: quelle que soit la singularité de votre texte, si l'auteur n'a aucune compétence en la matière, aucune expérience, si le texte n'a aucune valeur informative, il ne présentera aucun intérêt pour Google (ni pour l'audience). . Ensuite, l'intervieweur pose littéralement la question suivante: il existe maintenant une quantité énorme de sites et d'agrégats de commerce électronique, qu'en est-il de ceux-ci? Kats répond: tout de même. Les créateurs de ces sites devraient se demander s'ils créent une valeur [pour le public]. Cela ne signifie pas que les créateurs doivent faire quelque chose qui marche [pour ajouter artificiellement cette valeur], mais ils doivent comprendre ce qui les rend vraiment spéciaux. Développons une pensée. Un projet de commerce électronique ou un agrégateur de produits peut-il être spécial? Peut-être Est-il nécessaire pour cela d'avoir des descriptions uniques dans les fiches produits? Eh bien, dans certains cas - oui, c'est nécessaire. Par exemple, si vous vendez un produit unique, vous n'avez aucun concurrent et votre caractère unique en tant qu'entreprise repose sur cela. Par exemple, votre boutique en ligne vend des écharpes pour femmes avec des empreintes de mains faites par vous-même. Eh bien, bien sûr, le caractère unique de la description est une exigence constante. Ceci est votre produit, et qui, si ce n'est vous, devrait décrire votre produit (et ne pas le prendre à partir d'autres sites où des écharpes sont également vendues, ainsi que des impressions, mais pas le vôtre). Un autre cas: les montres de magasin en ligne. Qu'est-ce qui fait le succès de cette entreprise et en quoi une entreprise prospère est-elle différente de toutes les autres? Il peut s'agir de biens (si personne d'autre chez RuNet ne vend vos marques) - et l'unicité des descriptions est le moyen le plus simple d'exprimer votre spécificité en tant qu'entreprise. Si la marque de votre montre est vendue par tout le monde, votre valeur pour le public sera clairement basée sur d'autres éléments. Les descriptions en elles-mêmes auront peu de signification ici, le tableau des caractéristiques, des photos, des critiques, etc. est bien plus important. - Qu'est-ce qui est utile au public?

    Ainsi, le respect du contenu unique est un culte de la cargaison, fondé sur le fait qu'après avoir reçu des sanctions, un référencement de cargaison voit ce qui se cache à la surface: les oiseaux de fer ne nous aiment plus, ils ne nous envoient pas leurs cadeaux. Et les vraies raisons sont que le contenu (qu'il soit unique ou non) n'est pas en demande, comme le magasin lui-même, en général.

    С другой стороны, если неуникальный контент будет востребован (только не надо себе лгать, востребованность определяется не вашими мыслями и предположениями, а реальным фактом прочтения этих материалов вашей аудиторией и удовлетворённостью результатом) - зачем вбухивать тонны бюджета на так называемую "уникализацию"? Если вы продадите часы не потому, что у вас хорошие описания, а хороший сервис, хорошие цены, хорошие отзывы, качественные фотографии - криминала не будет в том, если вы возьмете чужие описания. Mais! Тут опять же надо смотреть: описания описаниям рознь.Si vous prenez des descriptions qui ne disent rien sur le produit, mais qui parlent du magasin (pas de votre ami), le public de votre magasin ne vous aidera probablement pas à acheter.

    P.P.S. L’écrivain Vladimir Nabokov a écrit le livre «Commentary on Eugene Onegin» - c’est une brique de 1 100 pages dans laquelle vous pouvez trouver non seulement les lignes de l’ensemble «Onegin», mais aussi des citations de nombreux autres livres. Nabokov a recréé le contexte dans lequel le héros de Pouchkine pourrait vivre. Si nous considérons l'unicité comme la non-répétabilité d'un zona de quatre ou cinq syllabes, alors Nabokov, ici bien sûr, est un copier-coller, plus de la moitié. Mais l'unicité n'est pas fugace. Cette originalité et donc demande. Les architectes de recherche en sont conscients.

    Loading...

    Laissez Vos Commentaires