Page d'accueil Mort: l'avenir des atterrissages et des microsites

Les internautes commencent-ils souvent à se familiariser avec votre entreprise à partir de la page principale du site? Si oui, combien de temps passent-ils pour trouver la bonne information? La page principale nous la connaissions est morte. Les utilisateurs n'en ont plus besoin. Pourquoi est-ce arrivé et qu'est-ce qui va remplacer les pages d'accueil? Lire ci-dessous.

Pourquoi les pages principales sont mortes

Imaginez que vous souhaitiez effectuer un dépôt. Afin de choisir les conditions de dépôt optimales, vous pouvez rappeler plusieurs grandes banques, visiter leurs sites et y trouver les conditions de dépôt. À propos, pour cela, vous devez connaître l’URL des sites bancaires.

Peut-être avez-vous tout de suite accédé à la page principale du site Web de Sberbank. Mais les termes du dépôt sont cachés quelque part sur les pages intérieures.

Si vous faites preuve de maximalisme et décidez d'investir et de gagner de l'argent, vous apprendrez beaucoup de choses nouvelles et intéressantes sur les fonds communs de placement, les billets à ordre, les placements en assurance-vie. En approfondissant vos connaissances, vous retournerez à la section "Accumuler et épargner" et vous y verrez les conditions de dépôt. Le taux d'intérêt n'est pas heureux? Nous devons regarder le site d'une autre banque.

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En vous rappelant des campagnes publicitaires éclatantes, vous allez sur le site de la banque Tinkov. Mais l'URL tcs.ru vous mène quelque part mal. Vous entrez dans le moteur de recherche la requête "TKS Bank" et allez à la page principale. Ici vous trouvez rapidement les conditions de dépôts. Le taux d'intérêt est plus intéressant, mais quelqu'un peut-il donner plus? Pour le savoir, vous allez sur les sites d’autres banques, allez à la page principale, recherchez les conditions de dépôt. Parfois, vous ne pouvez pas résister et consulter en passant d’autres offres bancaires: des informations sur les cartes de crédit, un système révolutionnaire de services bancaires par Internet, des applications mobiles.

Après avoir visité les sites de plusieurs banques, vous remarquez que la pause de midi tire à sa fin et vous n'avez pas choisi de banque ni de dépôt. Au lieu de cela, vous avez passé beaucoup de temps à rechercher des informations et à vous familiariser avec des produits inutiles.

Lorsque vous savez exactement ce dont vous avez besoin, les pages principales des sites restent une perte de temps pour vous. Cette thèse peut être formulée d’un point de vue commercial: vos clients n’ont pas besoin de la page principale du site quand ils savent ce qu’ils veulent. Ils ont déjà leur propre page d'accueil. Elle ressemble à ceci:

Et donc les clients gagnent du temps:

Vous passez du temps sur la conception de la page principale, recherchez des textes de vente magiques, testez différentes options de navigation? Et la majorité des clients vont des réseaux de recherche et des réseaux sociaux directement aux pages internes. Il est temps d'abandonner le concept de la page d'accueil. Les utilisateurs devraient plutôt proposer des atterrissages et des applications.

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L'application devrait remplacer la maison pour vos clients mobiles.

Cela concerne principalement les magasins en ligne, les services, les banques. Aidez les clients à acheter instantanément un billet de train, à commander des marchandises ou à émettre une nouvelle carte de paiement à l'aide d'un gadget de poche. Cela sera possible si le client installe votre application sur le smartphone.

Les applications mobiles devraient avoir les fonctionnalités nécessaires pour le client moyen de votre entreprise. Avec leur aide, l’utilisateur doit effectuer des opérations courantes lorsqu’il dispose d’un gadget avec un petit écran. Imaginez quels mots seront accompagnés d'une tentative de commander un dépôt ou d'acheter un billet de train en utilisant un smartphone, si le chemin d'accès au bouton "Check Out" traverse la page principale de votre site. Ne vaudrait-il pas mieux se concentrer sur le développement et la commercialisation d'un bon programme?

Offrir des atterrissages au lieu des principaux utilisateurs du bureau

Les atterrissages et les microsites doivent remplacer les pages d'accueil de vos clients utilisant un ordinateur de bureau. La plupart des marques savent que les clients utilisent Yandex et Google. Par conséquent, les grandes entreprises investissent dans les pages de destination et les microsites parqués sur des sous-domaines.

La page d'accueil Microsoft comporte une URL de marque reconnaissable. Cela permet à l'entreprise de créer un nombre infini de microsites sur des sous-domaines, tels que windows.microsoft.ru ou office.microsoft.ru.

La page principale a été remplacée avec succès non seulement par les microsites et les pages de destination, mais également par les chaînes YouTube, les pages Google Maps, les pages de réseaux sociaux et même les blocs SERP. Par exemple, si une personne a mal aux dents, elle souhaite connaître le numéro de téléphone et l'adresse de la clinique la plus proche dans les meilleurs délais. At-il le temps d'explorer votre site?

Vous comprenez maintenant pourquoi votre entreprise devrait être présente sur les réseaux sociaux, sur les sites de révision et sur différents types de résultats de recherche.

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Ne vous précipitez pas pour rediriger le trafic de la principale

Ne supprimez pas la page principale et ne redirigez pas le trafic vers la section la plus populaire. Il s’agit de la disparition de la page principale en tant que point de départ pour que le client entre en contact avec votre entreprise. Cependant, il conserve le rôle d’intégrateur de nombreux atterrissages et microsites. De plus, la page d'accueil reste la plaque tournante de la navigation: l'utilisateur doit donc accéder rapidement aux sections nécessaires de la ressource, ainsi qu'aux pages de marque sur les réseaux sociaux. Ne pas oublier les informations de contact. Et l'espace restant peut être rempli avec un produit phare.

Consultez la page d'accueil de Coca-Cola. Informations minimales, coordonnées et liens vers les pages de l'entreprise sur les réseaux sociaux au lieu des éléments de navigation - tout ce dont l'utilisateur a besoin est ici. Aimez-vous cette principale? Ce concept de page d'accueil convient-il à votre entreprise?

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