Pages de destination "mortelles": trois exemples de pages de destination efficaces

Vous devez avoir créé et optimisé les pages de destination tout en promouvant des projets en ligne. Le développement d'atterrissage de haute qualité fait référence aux composants critiques des campagnes marketing. Ce document vous familiarisera avec trois exemples de pages de renvoi escarpées et vous montrera également les composantes de leur succès. Mais les premières choses d'abord.

Pages de renvoi: définition, critères de performance

Une page de destination est une page de destination qui implique les visiteurs de vos moteurs de recherche, publicités et autres sources de trafic dans le script de conversion. Parfois, les experts appellent ces pages Landings. page de destination).

Les pages de renvoi efficaces répondent aux critères suivants:

  • La présence d'un appel souligné ou d'une invitation du visiteur à l'action. Un bon atterrissage encourage clairement un client potentiel à effectuer une seule action, par exemple, s’abonner à une newsletter ou s’inscrire sur le site.
  • Correspondance des informations figurant sur la page de destination avec la promesse faite au visiteur extérieur à votre site. Par exemple, si un extrait de moteur de recherche ou un texte d'annonce informe le client de la possibilité de s'abonner à des didacticiels vidéo gratuits, la page de destination doit lui fournir cette possibilité.
  • Simplicité de conception et information sans surcharge. Après avoir atterri sur la page, un client potentiel ne doit pas être distrait de l'action de conversion par des ruches dans l'en-tête du site ou par de longs discours sur la qualité du produit.
  • Utilisation correcte des photos. Les images améliorent la perception visuelle de l'atterrissage. Mais suivez la mesure - vous ne voulez pas que le client oublie d’ajouter le produit au panier, immergé dans l’étude de la photo.
  • Utiliser le pouvoir des marques. Les images d'un droïde mordu de pomme ou vert ajouteront à la confiance des visiteurs de votre site dans la qualité du produit.
  • La possibilité de partager rapidement des informations sur les réseaux sociaux. Ajoutez toujours Facebook, Twitter, Vkontakte et d’autres ressources réseau aux pages de destination.
  • Amélioration continue Un bon atterrissage n'est jamais statique. Nous testons par exemple en permanence les pages de destination, nous les modifions en fonction du comportement de l'utilisateur, nous les améliorons et les améliorons.
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Trois exemples de pages de destination "tueur"

Il n’existe pas de page de destination parfaite, car static est l’un des ennemis d’un bon atterrissage. Cependant, les exemples ci-dessous sont très proches de l’idéal. Considérez-les plus en détail.

Règles de contenu de la page d'atterrissage

Le développeur de contenu américain, Content Rules, a créé une page de renvoi efficace pour la distribution de son livre électronique.

Quelles règles de contenu ont bien fait:

  • Conception

L'atterrissage est beau et simple. Le titre attire l'attention du visiteur sur l'action de conversion (Téléchargez le livre gratuitement dès maintenant - il s'agit d'une traduction approximative du titre).

  • La photographie

La seule photo sur la page de destination est un aperçu de la couverture du livre électronique. Cette photo attire l'attention du visiteur et lui montre clairement le produit, mais ne gêne pas l'exécution de l'action nécessaire.

  • Pouvoir de la marque

Le logo des règles de contenu renforce la confiance des visiteurs dans la qualité des produits.

Que peut-on améliorer:

  • Titre

En testant diverses options de page de destination, les règles de contenu pourraient améliorer le titre. Peut-être qu'un titre qui souligne les avantages du produit et éveille l’intérêt du visiteur sera plus efficace qu’un appel direct à l’action.

  • Partage social

Les boutons des réseaux sociaux populaires augmenteront l'efficacité de la page de destination Règles de contenu.

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Société de débarquement immobilier ALM Real Estate Media Group

Cette société est l’un des principaux fournisseurs américains de nouvelles sur l’immobilier commercial. ALM utilise une page de destination pour attirer les abonnés à la newsletter.

Quelle ALM a bien fait:

  • La possibilité de s'inscrire via Facebook

Cela augmente considérablement l'efficacité de la page de destination, car les utilisateurs peuvent s'inscrire à la newsletter en quelques secondes.

Que peut-on améliorer:

  • Le contenu

Cette page de destination contient trop de texte qui distrait les visiteurs du formulaire d'inscription.

  • Conception

Les spécialistes ALM doivent tester les variantes de la même page de destination avec un design simplifié. La réduction du nombre de blocs d’informations et le rejet d’un grand nombre de couleurs sont les moyens d’améliorer rapidement l’apparence de la page.

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Landing Windows Intune

Microsoft utilise la page de destination pour distribuer une version d'essai de 30 jours du service cloud Windows Intune.

Ce que Microsoft a bien fait:

  • Commentaires

Les avis de consommateurs augmentent la confiance de l'auditoire dans le produit. Cela concerne principalement les commentaires reçus des dirigeants de sociétés bien connues.

  • Appel clair à l'action et focalisation sur les avantages du produit

Le texte sur la page de destination décrit brièvement le service et ses avantages. Notez que la page de destination ne semble pas surchargée.

  • Pouvoir de la marque

L’utilisation du logo Windows augmente la confiance du public dans le produit.

Que peut-on améliorer:

  • Appel à l'action

En cliquant sur le lien, le consommateur entre dans la page d'inscription. Les experts Microsoft devraient envisager de placer le formulaire approprié directement sur la page de destination.

Conclusion

Vous avez donc eu connaissance de trois exemples d'atterrissage réussi. Veuillez noter que chacun d'entre eux peut être encore meilleur après les tests et l'optimisation. En utilisant l'expérience de Content Rules, ALM et Microsoft, vous allez certainement créer plusieurs pages de renvoi de chefs-d'œuvre. Veillez simplement à en parler dans les commentaires!

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Atterrissage

Regarde la vidéo: Votre page de destination fait-elle l'affaire? (Décembre 2019).

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