Comment devenir populaire sur Instagram: entretiens honnêtes avec des blogueurs à succès

Comment passer d'une personne ordinaire à un leader d'opinions? Nous avons déjà publié une sélection de comptes inspirants. Maintenant, nous allons écouter de vraies personnes. Ce ne sont pas des stars, pas des hauts responsables d'un jour, mais quelques blogueurs de renom issus de différents domaines d'activité. L'interview a été donnée par un spécialiste du marketing, un entraîneur de fitness, un blogueur spécialisé dans l'alimentation et un photographe voyageur.

Marketer

Ella Gorlanova

Profil Instagram

21 500 abonnés

Entraîneur de fitness

Anna Starodubtseva

Profil Instagram

235 000 suiveurs

Le photographe

Philip Aleev

Profil Instagram

13 300 abonnés

Cuisinière, photographe culinaire

Anastasia Zurabova

Profil Instagram

120 000 abonnés

1. Depuis combien de temps êtes-vous sur Instagram?

Ella Gorlanova:

- Depuis 2012, mais pendant longtemps, il s'agissait d'un compte fermé entièrement privé, pas d'un blog. J'ai commencé à penser au blog à l'été 2017 et à le garder constamment - en janvier 2018.

Anna Starodubtseva:

- Dès le premier jour, comment la plate-forme Instagram est apparue. Les premières années, c’était une page personnelle - je n’avais aucune idée de devenir un blogueur. Quatre ans plus tard, le blog personnel devint progressivement un compte fitness.

Philip Aleev:

- Si nous parlons de la date de création du compte et de la première publication, nous sommes en 2013, et s'il s'agit du début du développement du compte, d'environ un an.

Anastasia Zurabova:

- Selon Instagram, mon profil a été créé le 19 octobre 2011, mais je le conduis activement depuis l'automne 2013, soit exactement 5 ans.

2. Dans quel but avez-vous initialement créé un compte et cet objectif at-il changé avec le temps?

Ella Gorlanova:

- Au départ, j'ai créé mon blog pour l'âme, pour moi-même. Plus tard, j'ai décidé qu'il serait bien de révéler les principaux aspects du marketing avec lesquels je parle avec chaque client lors de mes consultations.

J'ai choisi le site Instagram pour cela parce que c'était plus intéressant que sur d'autres. Mais au début, je n’avais pas pour objectif de le monétiser au moyen de produits publicitaires ou d’information. Un blog est plutôt un élément de ma marque personnelle, qui était censé me fidéliser en tant que spécialiste et me rapprocher de ceux avec qui je travaille.

Au fil du temps, l'objectif n'a pas beaucoup changé, mais à un moment donné, j'ai commencé à écrire moins sur le marketing, pour révéler des aspects plus personnels de la vie. Cela est dû au fait que, premièrement, je suis un peu fatigué d’écrire constamment sur la même chose, ce qui est agaçant. Et deuxièmement, la tendance est désormais à une marque personnelle mixte et à un blog. Même ceux qui sont venus sur Instagram avec un but commercial voient maintenant cette tendance et commencent à la suivre. Les lecteurs en ont marre de beaucoup de choses sèches, ils s'intéressent à la vie et à la communication en direct.

Ainsi, un blog, comme la marque personnelle de son propriétaire, est un organisme vivant, il se développe et se modifie constamment.

Anna Starodubtseva:

- Au début, c'était un blog personnel. Ensuite, j'ai progressivement commencé à partager des expériences d'entraînement, à parler de la transformation de mon corps. Puis elle a commencé à jouer dans des compétitions de fitness. Puis, il y a six ans, ils étaient en plein essor et j'étais l'un des premiers athlètes à avoir représenté la Russie sur la scène mondiale. J'ai remporté plusieurs compétitions majeures et suscité l'intérêt du public. Elle a également commencé à coopérer avec une grande société de nutrition sportive, avec les plus grands magazines de fitness à New York, en Australie et en Russie. Chaque publication dans le magazine a attiré des abonnés. Donc, mon public était complètement organique - je n'ai fait aucune tentative pour gagner des abonnés exprès.

Et quand ma page a commencé à changer, je pensais que c'était déjà un compte plus fitness et qu'il était nécessaire de maintenir l'intérêt du public, de l'augmenter. J'ai donc commencé une petite promotion marketing au fur et à mesure que les gens découvrent mes nouveaux projets et mes activités via les réseaux sociaux. Mon activité est très étendue: je voyage en Russie et dans d'autres pays du monde avec des séminaires de formation, j'organise des excursions de remise en forme, je développe mon projet de mise en forme en ligne où des personnes du monde entier s'entraînent et obtiennent des résultats. Je forme aussi personnellement des clients à New York et dirige des clients individuels en ligne.

Philip Aleev:

- Au départ, j'ai créé un compte, car j'avais un smartphone avec une caméra - c'était un iPhone 4s. Résultat: la possibilité de photographier quelque chose et de le partager avec d’autres personnes. Mon objectif n’a pas changé depuis, je partage toujours quelque chose de beau, seul l’iphone a été remplacé par un bon appareil photo sans miroir de Sony. Et l'objectif est simple: vous avez vu quelque chose de beau, vous l'avez capturé, partagé, inspiré. Ensuite, cette personne a vu quelque chose de beau, partagé et inspiré. En général, ce cycle s'avère :)

Anastasia Zurabova:

- Au départ, j'ai créé un blog en tant que page personnelle, puis il est progressivement devenu un blog culinaire exclusivement destiné à la communication avec des personnes partageant les mêmes idées. Nous avons étudié la photographie culinaire ensemble, partagé des recettes intéressantes et participé à des concours. En tant que travail, je ne m'en suis aperçu que récemment. Et par le travail, j'entends plutôt une approche plus responsable du contenu et la nécessité de publier régulièrement des nouvelles de mes mises à jour de livres. Les plans de contenu avec les thèmes et l'heure de publication, comme de vrais blogueurs, je ne compose pas - je publie du fond du coeur quand je sens que je suis prêt à partager les nouvelles ou la recette.

3. Quels outils de promotion utilisez-vous?

Ella Gorlanova:

- Principalement des recommandations dans des histoires d'autres blogueurs. Certaines publications ont donné de bons résultats lors de la promotion auprès d’un public spécialement ciblé, mais il ya eu un bug dans mon compte et à un moment donné, j’ai arrêté de promouvoir des publications par le biais du meuble publicitaire.

Anna Starodubtseva:

- Comme je l'ai dit, la promotion s'est faite naturellement, le public grandissait de manière organique. Mais j'ai quand même utilisé des outils. Chaque année, je visite les plus grandes expositions de fitness du monde. Je connais tous les athlètes de renom, figures du fitness à Moscou et en Amérique. Nous nous croisons dans la réalité - nous communiquons constamment, prenons des photos - et tout est en ligne.

Au cours des dernières étapes, divers blogueurs ont été attirés dans le domaine de la condition physique et du style de vie, ils ont commandé de la publicité payée pour leurs services et leur profil. Je travaille aussi avec une personne qui aime la masse, la capture. Ma page est automatiquement abonnée aux pages d'autres personnes - celles qui peuvent devenir mes clients. Quand je voyage, ils mettent en place une promotion chez moi. Maintenant je suis à Londres - ils m'inscrivent pour un public local. Je serai à Moscou - à Moscou et ainsi de suite.

Philip Aleev:

- Le principal outil de promotion est ce que vous faites et ce que vous partagez avec les autres. Il devrait être soit beau et inspirant, ou intéressant et utile. Et idéalement, tous ensemble. Ensuite, vous pourrez parler des méthodes de promotion, puis ils auront une chance de travailler - tout commence par ce que vous partagez.

J'ai commencé avec la masse la plus primitive, mais je l'ai rapidement refusée: j'ai réalisé que cela allait à l'encontre de mes sentiments et de mes convictions. S'abonner à des personnes pour s'abonner à vous, puis se désabonner - revient à dire «soyons amis» avec une personne, puis à l'oublier. En général, cette méthode ne me convient pas. Eh bien, il ne fonctionne presque pas.

Maintenant, les compétitions sont plus pertinentes, relations publiques réciproques avec les créateurs de votre sphère et SFS (mention pour la mention).

Personne n'a également annulé l'entrée au sommet avec des hashtags et des publications dans de grandes communautés, mais c'est tout aussi chanceux. Les collaborations et les collaborations avec des marques ou des organisations fonctionnent également bien.

En général, je pense qu’il est nécessaire d’occuper la tête avec ces plus petites - si vous faites quelque chose de sincère et d’utile, alors votre auditoire vous trouvera. Et à propos de la promotion commerciale et de la publicité - ce n'est pas pour moi, il vaut mieux parler à quelqu'un d'autre.

Anastasia Zurabova:

- Tout d’abord, c’est une position de vie active, pour ainsi dire. Je publiais régulièrement des recettes réussies, participais à des activités de masse - compétitions, entraînements (puis je les dirigeais moi-même). La seule chose que je n’ai pas essayée, c’est SFS, pour une raison quelconque, ce n’était pas suffisant.

Et puis le bouche à oreille a déjà fonctionné - les abonnés ont écrit régulièrement des critiques de mes recettes, puis un magazine culinaire et, à partir de 2016, mes livres, en me notant dans les commentaires.

4. Si ce n'est pas un secret, combien a été investi dans la promotion?

Ella Gorlanova:

- Petit argent. J'achète des publicités de temps en temps, même si je dois constamment. Il y avait des publicités infructueuses, plus réussies. Maintenant, j’estime un blog avec un contenu de haute qualité et une croissance régulière du budget de niche marketing de 80 à 100 000 roubles par mois. Dans le créneau des jeunes momies, la cuisine, la forme physique et la perte de poids, ce prix est inférieur.

Anna Starodubtseva:

- 100-150 mille roubles pour tout le temps - c'est le maximum que j'ai investi. Je ne fais pas de publicité tout le temps, je n’ai même pas de budget publicitaire en tant que tel - tout dépend de la situation. Par exemple, lorsque vous devez annoncer des cours. 10-15 fois fait de la publicité avec les blogueurs. C'est tout.

Philip Aleev:

- Du temps, des efforts ou de l'argent? :) Mais sérieusement, il n'y a pas beaucoup d'argent - environ 10 000 roubles pour tous les services et programmes tiers. D'autre part, j'ai investi beaucoup d'argent dans la technologie, dans mon développement, dans mes déplacements dans des lieux intéressants pour le tournage. Il a refusé quelque chose, sacrifié quelque chose - ce sont aussi des moyens, tout dépend des priorités. L'argent n'est qu'une des nombreuses ressources, vous devez toujours vous en souvenir. Il est plus intéressant pour moi d'investir en moi-même, dans ma propre croissance et mon développement spirituel.

Anastasia Zurabova:

- Pour être honnête, pas du tout. Si vous ne comptez pas les prix pour les participants au concours, ceux-ci sont souvent fournis par des sponsors. Pour la publicité ou les recommandations, je n'ai jamais payé. Par contre, j’ai commencé à une époque où il n’était possible de se détendre qu’au détriment d’un contenu de grande qualité et du bouche à oreille. Maintenant qu'Instagram a modifié l'algorithme d'affichage des publications dans le flux, il est devenu beaucoup plus difficile d'augmenter et de fidéliser les abonnés.

5. Quelles difficultés avez-vous rencontrées au début de votre voyage?

Ella Gorlanova:

- Le chemin d'un blogueur n'est pas facile: ce qui est au début, ce qui est au milieu. Seules les difficultés sont différentes. Vous devriez constamment voir, évaluer et essayer les nouvelles tendances. Ce chemin est plein de doutes et de réflexions. Au début, c'était encore plus facile: ne partez pas, vous pouvez arrêter. À ce stade, il est déjà difficile d'arrêter psychologiquement: beaucoup d'énergie a été investie.

Anna Starodubtseva:

- Comme je n'avais pas l'intention de promouvoir mon compte, au début il n'y avait pas de difficultés - tout s'est passé naturellement. Ensuite, je devais trouver comment organiser une page, sur quel sujet écrire, afin qu'elle soit pertinente, comment distribuer des messages. Il y a eu des moments où vous écrivez et écrivez quelque chose d'utile - mais ça ne va pas, les gens ne réagissent pas. C’est-à-dire que je devais expérimenter le concept de ma page.

Maintenant, il y a d'autres difficultés - vous devez être constamment sur les ondes, pour organiser des événements - tout cela prend de l'énergie, des efforts, du temps. Mais Instagram est un travail que j'aime beaucoup.

Philip Aleev:

- Les difficultés accompagnent n'importe quel chemin - pas seulement au début. Si le chemin est sans difficultés, alors ce n'est pas votre chemin ou vous êtes sur l'escalier roulant. Debout, ne va pas. Les difficultés ne sont qu'un mot pour interpréter l'expérience ou les événements qu'il nous faut développer. À ma manière, il n’y avait et il n’y avait qu’une difficulté: aimer les difficultés, cesser de les traiter comme quelque chose de dérangeant et les percevoir comme des occasions d’acquérir de l’expérience, de devenir meilleures, plus proches de quelque chose de haut.

Anastasia Zurabova:

- Je ne peux pas dire qu'il y avait des difficultés particulières. J'ai aimé faire ce que j'ai vraiment aimé (et j'aime toujours). Et pour les abonnés, je n'ai jamais spécifiquement poursuivi. Bien que, quoi cacher, j'ai toujours été très heureux que mon activité suscite l'intérêt des gens. Quand j'ai commencé mon blog, je ne pouvais même pas penser qu'il deviendrait aussi populaire et deviendrait une série de livres!

6. Quel contenu préférez-vous?

Ella Gorlanova:

- Utile, écrit dans un langage clair et intéressant. Quand il y a des sujets qui peuvent être discutés. Je n'aime pas que les belles images sans signification, je n'aime pas les primitives.

Anna Starodubtseva:

- Je suis une personne créative et émotionnelle, j'aime partager mes pensées et mes sentiments. Les articles qui révèlent un blogueur en tant que personne sont les plus intéressants, les gens l'aiment beaucoup quand tout vient du cœur. Bien sûr, je n'écris pas un tel contenu tous les jours - l'inspiration ne vient pas toujours. Mais c'est mon préféré. J'aime aussi partager des séances d'entraînement - c'est utile et aussi très apprécié des abonnés.

Philip Aleev:

- Inspirant, serviable, sincère. Je suis inspiré par la nature et les gens qui sont capables de regarder ce monde avec un regard pur, sans stéréotypes ni attitudes nuisibles. Des personnes qui sont elles-mêmes attirées par la lumière et la partagent avec d'autres. En général, l’essentiel pour moi est l’objectif, la promesse. Je préfère pas la forme, mais le contenu.

Anastasia Zurabova:

- Mon profil est consacré à la cuisine et à la photographie culinaire. J'écris donc des articles sur l'un des deux sujets. Le plus souvent ce sont des recettes ou simplement de belles images de nourriture. J'aime beaucoup styliser des plats pour toutes les époques, par exemple, l'URSS - pour sélectionner l'offre, les accessoires. Le contenu de quelqu'un d'autre (affiches, publicités) ne publie pas fondamentalement: seulement ce que je crée personnellement.

7. Est-ce que vous utilisez Instagram ou avez un assistant?

Ella Gorlanova:

- Lui-même. Tout cela prend beaucoup de temps, mon blog est ma réflexion, mes textes, mes photos, ma vision. Ce n'est pas un projet commercial qui nécessite une équipe et apporte un revenu régulier.

Anna Starodubtseva:

- J'inspecte moi-même Instagram et rédige tous les articles exclusivement par moi-même. Je n'ai pas de plan de contenu, comme beaucoup de blogueurs, j'écris tout à la demande de mon âme. Je voulais - j'ai écrit sur la formation, je voulais - sur le livre que j'ai lu.

Maintenant, je vais révéler un secret: il y a quelques années, il m'a semblé plus efficace d'engager un assistant. Je lui racontais des messages, et elle écrivait, sélectionnait des photos, établissait un plan de contenu. Et donc ça s'est avéré être difficile! Je devais tout refaire complètement - je n’aimais pas la syllabe, elle était très différente de la mienne. Les gens n'ont pas réagi à de tels messages - le public ne s'est pas accroché. Cela a duré un mois ou deux et à la fin j'ai décidé que personne ne serait mieux loti que moi. Personne ne connaît mon public autant que moi-même - j'ai un fort échange d'énergie avec elle. J'apprécie vraiment cela, alors j'ai décidé de ne communiquer avec les abonnés que par moi-même.

Philip Aleev:

- Je garde tout moi-même, je n’ai pas besoin d’assistant, car Instagram est pour moi un moyen de gagner de l’expérience et de progresser, et non une plate-forme de traitement des commandes ou un outil d’activités commerciales.

Anastasia Zurabova:

«Je garde moi-même mes profils personnels et le contenu du profil de travail dédié à mes livres est aidé par la merveilleuse fille Masha. Pour mener trois profils seuls, je ne pouvais certainement pas - sur le réseau social et cela prend donc trop de temps.

8. Communiquez-vous avec les abonnés, répondez-vous aux commentaires?

Ella Gorlanova:

- toujours. C'est une partie obligatoire du blogging - pour donner son avis et communiquer avec vos lecteurs, pour créer l'atmosphère du blog.

Anna Starodubtseva:

- Je communique avec mes abonnés presque tous les jours, je réponds à tous les commentaires. Si vous voulez une activité sur votre page pour que les gens participent à votre vie, soyez aimable aussi de participer à leur vie! Si vous êtes un égoïste ("Lisez-moi, commentez, je suis une reine!"), Les gens ne se sentiront pas reculer. Et lorsque vous dialoguez, vous vous intéressez réellement aux gens, leurs opinions sont complètement différentes.

Pour moi, cela est très précieux - la personne a partagé son histoire personnelle avec moi, comment puis-je ne pas répondre? Même si j'ai des dizaines de messages et que cela prend du temps, en tout cas, pas un seul commentaire, pas un seul message ne restera sans attention.

Je passe des histoires tous les jours, souvent des émissions en direct. Bien sûr, il y a des jours que je ne dédie qu'à moi-même: ce sont des week-ends, des vacances, des voyages. Ensuite, je peux disparaître pendant quelques jours, mais je reviens définitivement. Ainsi, je suis la balance instagram. Instagram est une plate-forme très contagieuse qui peut vous sucer beaucoup et votre vie se transformera en une vie virtuelle. C'est une situation malsaine.

Philip Aleev:

- Je communique et réponds à tous les messages: à la fois dans le "direct" et dans les commentaires. Je n'ai pas un tel public pour ne pas trouver le temps pour cela. Pour moi, c'est important et intéressant - c'est mon expérience, mon chemin. Si je peux donner quelque chose à une personne, je me sens mieux quand je le fais. Lorsque vous donnez, vous gagnez: tout le tour est de comprendre et de ressentir. Je communiquerai pendant que j'ai assez de temps et que je me sens dans cette partie de mon chemin et de mon but.

Anastasia Zurabova:

- Oui, bien sûr, je communique et avec grand plaisir. J'essaie de répondre à tous les commentaires, je correspond régulièrement avec les lecteurs du "Directo", je donne des conseils sur la cuisine. Плюс регулярно провожу прямые эфиры, в том числе и в рамках обучающих курсов по фуд-фотографии.

9. Что посоветуете тем, кто хочет раскрутиться в Instagram?

Элла Горланова:

- Я не люблю слово "раскрутиться". Сначала нужно четко понимать, для чего это нужно, какая цель. Зачем вам популярность, что вы с ней собираетесь делать? Вы хотите зарабатывать на нем - тогда это такой же бизнес. Нужно прикинуть варианты монетизации, разработать стратегию ведения блога, стратегию продвижения, релевантную для вашей ниши и, конечно же, инвестиции. Порой не меньше, чем в другой малый бизнес - салон красоты или магазин.

Si vous exécutez un blog pour l'âme, vous ne pouvez pas vous taire, vous avez besoin d'une réalisation dans les circonstances actuelles de la vie - apprenez ensuite à être intéressant, à créer un contenu de haute qualité, à rechercher votre unicité, votre puce. Ce sera la clé du succès et fournira l’occasion de changer de budget. Il y a beaucoup d'exemples.

Anna Starodubtseva:

- Sois naturel. Être intéressant. Être drôle Parlez de vous davantage - des difficultés que vous avez dû traverser, partagez votre expérience. N'ayez pas peur de vous ouvrir, ce sont ces messages qui motivent les gens et les incitent à faire des choses. Et cela provoque de la sympathie. Lorsque les abonnés comprennent que vous avez traversé ce qui se passe actuellement, cela vous rapproche beaucoup.

Philip Aleev:

- En général, je m'occupe des conseils. Je ne peux donc que conseiller de regarder au fond de moi et d'essayer de trouver la véritable raison d'où découle le besoin de cette promotion. Vous y trouverez toutes les réponses sur vous-même et sur la manière d'aller où vous voulez. Eh bien, n'oubliez pas que la promotion n'est qu'un moyen de réaliser quelque chose de plus. Comme Instagram, au fait.

Anastasia Zurabova:

- Tout d'abord, il sera difficile de choisir le sujet qui vous intéresse sincèrement, car il sera difficile d'écrire chaque jour sur ce qui est populaire, mais n'apporte pas de plaisir. Oui, et les lecteurs vont se sentir faux. Il est souhaitable que le sujet soit relativement étroit: par exemple, la cuisine végétarienne, et il devrait être tracé dans tous les messages.

Deuxièmement, créer une sorte de piquant qui vous distinguera des autres profils - ce peut être une manière particulière de présenter des informations, un style de photos, etc. L'essentiel est d'inventer quelque chose de votre propre et non de copier aveuglément les blogueurs populaires.

Troisièmement, soyez actif, persistant et cohérent. Et n'abandonnez pas à mi-chemin. Enfin, je vous conseillerais de lire des blogs sur la promotion dans Instagram. Vous y trouverez de nombreuses informations utiles et des idées pour vos prochains articles.

10. Quel est le point culminant de votre Instagram?

Ella Gorlanova:

- Tout d'abord, c'est le public. Vous devez comprendre que pour B2B, Instagram n'est pas la meilleure plateforme. Environ 80% des utilisateurs actifs sont des femmes. Beaucoup de mères, beaucoup de jeunes de moins de 24 ans. Instagram étant un réseau pour ceux qui disposent de temps supplémentaire, le développement de blogs dans les niches commerciales de ce site est moins prometteur que dans les autres.

Par conséquent, mon public pense aux gens. Ceux qui s'intéressent aux sujets scientifiques populaires, au développement et au désir d'examiner l'essence des phénomènes ne se contentent pas de regarder une série sur la vie de quelqu'un d'autre. Bien que la deuxième catégorie soit également plus populaire, comme les émissions du type House-2 le sont aussi, ce n’est pas mon histoire.

Anna Starodubtseva:

- Selon mes abonnés, j'ai une vraie page en direct, je raconte toutes mes émotions - positives et négatives, je partage des situations de la vie - des succès et des difficultés. Et très clairement tout cela. Je suis toujours honnête et franc avec mes abonnés - je n'essaie pas d'embellir ma vie, je raconte tout tel qu'il est. Et toujours positif - je passe toujours les ondes avec un sourire, des émotions joyeuses. Je pense que cela attire des gens et des retards sur ma page.

Philip Aleev:

- En tout et rien en même temps. D’une part, c’est le regard avec lequel je vois le monde, de l’autre - je ne peux pas dire que je le vois ainsi. J'ai beaucoup de nature sur Instagram, des vidéos atmosphériques et des raisonnements comme ceux de cette interview. Si cette personne répond, je serai heureux de vous voir sur mon blog - nous sommes peut-être en route.

Anastasia Zurabova:

- À mon avis, dans le contenu utile - tout d'abord, des recettes simples à partir des ingrédients disponibles, qui sont obtenus par la majorité de mes lecteurs, quel que soit leur niveau de préparation. Par conséquent, j'essaie aussi souvent que possible de faire plaisir aux abonnés avec des recettes de saison fraîches ou des plats à réserver.

De l'auteur

Alors, comment fais-tu cela? Comment transformer une personne ordinaire en un leader d'opinion, en un de ceux qui soutiennent réellement des milliers de personnes? Qu'est-ce que le pouvoir, mon frère? Je pense que tout est simple: il faut être soi-même. Une personne sans intérêt conservera un blog inintéressant, quel que soit le site choisi: Instagram, Facebook ou LiveJournal. Et lorsque vous avez quelque chose à dire, partagez un contenu utile, dévoilez tout votre être et mettez l'âme sur vos paumes - vous sortirez sûrement au sommet. INFA tissage.

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