Alexander Alaev (Alaich): le travail sur le site est "en train de conduire"

Nous sommes assis dans un café du parc informatique de Kazan, tous deux arrivés à la conférence. Une interview de Sasha pour notre blog a été arrangée par son homme de relations publiques, Viktor Fomin. Mais il est clair qu’aucune interview n’aurait eu lieu si je ne savais pas qui était Alaich à la fête des blogueurs SEO. Je le lisais depuis longtemps, c'était intéressant de parler avec lui. C'est ce qui s'est passé après notre dialogue d'une heure avec Sasha.

- Eh bien, commençons probablement par le tout début: comment êtes-vous entré dans l'industrie du référencement?

C’est depuis longtemps une affaire ... Tout a commencé en 2004. J'ai ensuite terminé mes études et suis allé à la fac, en l'honneur de laquelle mes parents m'ont offert un téléphone portable Siemens M65. Ensuite, les "mobiles" n'étaient pas très courants. Et j'ai donc commencé à le "sélectionner" de toutes les manières - j'ai essayé de mettre à jour le firmware, d'une manière ou d'une autre je l'ai mis à jour. Et d'une manière ou d'une autre, vous devez rechercher des informations. Et puis je suis tombé sur un forum sur les téléphones mobiles, où il y avait beaucoup d'informations différentes. Au début, j'ai posé d'autres questions, puis j'ai découvert que je lui avais déjà lui-même déjà distribué d'énormes manuels sur certains problèmes liés aux téléphones portables. Et six mois plus tard, je regarde tout et je pense: c’est combien mon travail a été investi dans le développement du projet de quelqu'un d’autre, mais quel est le but de tout cela? Et maintenant, j'ai eu l'idée de créer mon propre forum - oui, j'ai commencé à partir d'un forum mobile. C'était déjà en 2005 - quand un ami et nous avons fait un projet ensemble sur notre propre domaine. Eh bien, j'ai dû plonger doucement dans le sujet du référencement, car le projet devait être déplacé. J'ai commencé à le chasser de catalogues, etc.

- La monétisation des projets déjà commencés?

Plutôt essayé. La situation habituelle des nouveaux arrivants est celle de l'argent: ils ont pendu Adsense, tenté de conclure des transitions, obtenu une interdiction et c'est tout. Ensuite, j'ai arrêté de travailler sur ce site et suis passé à un nouveau projet dédié aux sports d'hiver. Depuis mon enfance, j'aime le biathlon. Moi-même, je pratique le ski de fond avec diligence depuis plusieurs années. Je me suis présenté à l'institut en compétition. Ce projet a déjà fait l'objet de beaucoup d'attention - au lieu de se préparer pour la session, il a créé ce site. Il était sur le vieux et oublié moteur, tout plein de trous, creux. J'ai commencé à copier des nouvelles et des articles sur des skis, j'en ai sauvé beaucoup - beaucoup de ces articles sont toujours au top. Les annuaires étaient encore taxés à l'époque - et j'ai donc commencé à conduire ce site à travers des annuaires. Et petit à petit, j'ai lentement rassemblé ma base de catalogues choisis avec soin. Il est même arrivé que, pour 20 dollars, je conduise des sites conformément aux catalogues de clients tiers.

- Oui, j'avais aussi ma propre base de données de répertoires, car je la caressais et la chérissais! Mais je ne l’ai pas fait avec mes mains, mais avec Allsmitter.

Oh! Allsmmitter est généralement mon premier programme acheté de ma vie pour de l'argent :) Jusqu'à présent, la clé de licence de mon ordinateur est ... Eh bien, en général, j'ai commencé à enregistrer des sites dans des répertoires. Les TIC ont grandi à un rythme effréné, puis les mises à jour des TIC ont eu lieu toutes les deux semaines. Chaque mise à jour a donné plus de cent à la TCI. J'avais généralement mon site Web sur les sports d'hiver sur TCI 850. Mais TCI allait bien, il n'était pas très apprécié alors, en général, je l'ai porté au sommet en raison des références au catalogue pour presque toutes les requêtes RF thématiques, telles que "course ski, ski alpin, snowboard, etc. - et gardé ces demandes pendant longtemps au sommet.

- Et quel trafic était à son apogée? Et qu'en est-il de la monétisation?

Eh bien, je n'ai jamais su monétiser le trafic, et maintenant, je pense, je ne sais pas comment. Le trafic était au maximum de 30 000 personnes - c'était à l'époque où avaient lieu les compétitions de biathlon. Le contexte était suspendu, mais apportait en général un peu moins de vingt mille. Puis Sape est apparu et en ajoutant le site là-bas, j'ai commencé à gagner environ 800 $ de plus. En bref, pour un étudiant - généralement chic. Mais cette période n'a pas duré longtemps. Le "moteur" était plein de trous, le site était constamment piraté et j'ai décidé de passer à DLE. Il a déménagé, mais ne pensait pas à préserver la hiérarchie des URL, a finalement perdu tous ses revenus dans Sape, et il n’a pas réussi à obtenir le même revenu plus tard avec ce projet.

- En général, vous avez vous-même franchi l'étape des sites de rivetage sous le "Sapa"? Beaucoup sont passés par là en temps voulu ...

Non, je ne l'ai jamais fait. Je fais tout avec le projet, mais seulement si le sujet est intéressant. C'est-à-dire que si je le fais moi-même, si j'essaie de créer une communauté, tout finira par aboutir. Par exemple, j'ai créé ce qui suit sur mon propre site Web - j'ai créé la communauté comme un jeu d'ordinateur, car je me suis emporté avec ce jeu.

- Eh bien, à partir de quelle étape commencez-vous à vous identifier avec un référencement? Et généralement, vous identifiez-vous avec un référencement?

Oui bien sur. Et ça s'est avéré comme ça. J'avais deux amis à Irkoutsk, de mon institut, nous sommes allés jouer au volley-ball ensemble. J'ai partagé mes succès avec l'un d'entre eux - ici, disent-ils, j'ai pris le dessus pour toutes les demandes de "ski". Et il me répond - et nous venons d'ouvrir un studio Web, nous créons des sites Web, venez nous voir - vous serez engagés dans une promotion. Eh bien, en général, j'ai pensé et accepté. Ensuite, le temps était venu - les catalogues pourraient être déplacés vers le haut de n'importe quoi. Les premiers clients sont apparus et je suis devenu SEO.

- Où étiez-vous et qu'avez-vous fait lorsque l'ère de Matrixnet a commencé?

Eh bien, à ce moment-là, j'avais déjà obtenu mon diplôme d'institut, déménagé à Ekaterinbourg et travaillé uniquement dans une agence Internet. Il n'y avait pas assez d'étoiles du ciel, mais il vivait, en général, pas mal pour cette époque. À l'ère de "Matriksneta", les catalogues étaient depuis longtemps "morts", c'est pourquoi elle a été exclusivement déplacée à "Sapa", a-t-elle ensuite taxé.

- Combien de projets menés simultanément, travaillant dans cette agence?

Eh bien, à différentes périodes de différentes manières, mais en moyenne, il y avait 20-30 projets.

- Vous avez tout fait vous-même? Et la collection de sémantique et l'achat de liens? Et la pertinence du texte de pompage?

Mon travail consistait à tordre la clé Titre ici, à ajouter la clé au titre, à créer un lien et à acheter des liens ici. En bref, tout est généralement standard. Mais dans le même temps, il convient de noter que cela a été fait pour un petit nombre de projets, car à cette époque, tous les clients ne donnaient pas accès aux projets, ou plutôt, leur en donnaient quelques-uns. Eh bien, ils ont simplement envoyé des tâches au client: ici pour changer le titre, ici pour ajouter ce type de texte. Certains clients ont implémenté des modifications, d'autres non. Et le temps était tel que la densité de la clé dans le texte régnait, ainsi que le nombre total de clés. Et ici, je me souviens, nous écrivons à un client - ajoutons du texte avec les clés d’une telle page. Ajoute-t-il Une mise à jour est passée, nous surveillons - rien n’a changé, nous vous demandons à nouveau d’ajouter du texte avec des clés. Passé la mise à jour - pop! - plus dix positions. Encore une fois, nous écrivons: nous avons toujours besoin d'ajouter du texte avec des clés. En conséquence, avant l’apparition du «filtre de port», nous avions une feuille de texte inintelligible, mais superposée avec 50 000 caractères. Eh bien, et puis tout est passé sous le filtre, bien sûr. C'est comme ça que tout a bougé - liens et textes. Eh bien, toutes sortes de méthodes "grises" sont également pratiquées, de sorte qu'il y a des textes cachés, etc. À cette époque, tout fonctionnait et était donc utilisé. De plus, tout le monde n'a alors payé que pour le poste. Honnêtement, je m'inquiétais un peu des affaires du client, comme tout le monde. S'il ne paye que pour les postes, à quoi dois-je plonger dans ses détails? À propos de la convivialité ou de la qualité du contenu en général, personne n'a cuit.

"Un tel classique de la vieille école SEO ..."

Eh bien oui. La tâche consistait à mettre en place un projet à Sape, à acheter du contenu en bourse, c'est tout. J'étais la seule personne dans l'entreprise à utiliser le plugin Wink, par exemple, afin d'optimiser les coûts. Au final, je ne passais que quelques heures par semaine à soutenir tous les projets que je dirigeais. Le reste du temps j'étais libre. C'était ennuyeux de se balader au bureau comme ça, et en 2010, je viens tout juste de commencer mon blog.

"Passons maintenant à votre carrière de blogueur SEO."

Eh bien, j'ai commencé un blog d'ennui. Mais à cause de ce qu'il a tiré? À cette époque, j'avais déjà beaucoup de développements, par exemple sur Sape. J'avais prévu de tout écrire il y a longtemps - du moins pour moi. "Grenier" n'est pas infini, de nouvelles connaissances sont venues, les anciennes ont été oubliées. Et tous les nouveaux articles de blog que je viens de commencer à écrire sur "Sapa" - c'étaient de tels manuels volumineux et utiles. Et mon blog a été tourné précisément à cause d’eux, car à l’époque, personne dans RuNet n’en parlait de manière aussi détaillée et distincte.

- Est-ce que tu aimes cette activité? Ou est-ce que vous l'abordez comme une nécessité?

Être un blogueur SEO est génial. S'il y a une réponse du public, c'est inspirant. J'ai des lecteurs et des commentateurs qui m'ont lu dès le premier post. J'écris rarement maintenant - simplement par manque de temps. Mais j'aime beaucoup cette activité.

- Une partie des blogueurs SEO existe-t-elle vraiment?

Ça existe vraiment. Dans une certaine mesure, c'est virtuel, bien sûr, mais de tels événements tels que cette conférence permettent d'être virtualisés. Un besoin de développement. Misha Shakin, par exemple (peut-être que le blogueur SEO le plus célèbre du pays est note de Denis Saveliev), généralement pour la première fois une conférence sur le référencement est présente. Et lorsque vous rencontrez personnellement des personnes avec lesquelles vous ne communiquez pratiquement que depuis fort longtemps, la communication atteint un niveau complètement différent.

- Comment avez-vous commencé à développer votre propre agence?

Oui, il y a un mois, j'ai quitté toutes mes œuvres. Et c'est comme ça que ça s'est avéré. Tout à fait par hasard, j'ai déménagé d'Ekaterinbourg à Krasnodar. À Iekaterinbourg, après le studio web, j'ai longtemps travaillé en tant qu'optimiseur de référencement chez SKB-Kontur. J'y travaillais sur des sites d'entreprise, j'avais environ sept sites en activité. J'y ai travaillé pendant trois ans et, un soir d'automne de 2013, je suis allé chez le chasseur de têtes et j'ai vu le travail d'un seoshnik à Krasnodar, avec un salaire de 150 000 $. Ce n'était plus une agence Internet, mais un service de location. Je pense que oui - est-ce possible? En fait, j’ai préparé un curriculum vitae (je l’ai préparé pendant trois jours, en passant) et ils m’ont rappelé - revenons, réglons-nous. J'ai pris l'avion pour faire de la reconnaissance, puis j'ai déménagé, j'ai loué un appartement et ... Eh bien, pour être honnête avec vous, cela ne me plaisait pas. Mon expérience chez SKB-Kontur “m'a un peu gâté” - il y a une très bonne équipe, des gens très enthousiastes, je me sentais triste avant le week-end, car pendant deux jours, j'étais excommunié du travail - en général, une telle “bonne entreprise”. Immédiatement, tout était exactement le contraire. Oui, le salaire est bon, mais les gens ne sont pas les miens. Le chef du département est un homme pourri avec lequel la réticence à communiquer ...

- Puis-je écrire à ce sujet?

Oui, vous pouvez écrire. Il ne le lira pas de toute façon. En bref, toute cette situation m'a terriblement déprimé. Je suis arrivé au travail, je suis resté assis jusqu'à 18 heures, je n'ai frappé que six heures et je suis immédiatement rentré chez moi. Je me suis rencontré tous les vendredis pendant les vacances - je me reposerai enfin de cette situation.

- Et comment gérer un projet dans de telles conditions?

Au début, tout allait bien. Il y avait certains buts et objectifs, il y avait des résultats. Le site avec moi a beaucoup grandi, le trafic de recherche a été multiplié par 18 et le total - sept ou huit fois.

- Grâce à quoi une telle croissance pourrait être obtenue?

En raison du traitement en profondeur de la structure et de l'optimisation interne sérieuse. À mon arrivée, tout était techniquement mauvais: les titres des pages n'étaient pas optimisés, un grand nombre de pages dupliquées, etc. J'ai commencé à travailler sur tout cela. Pendant les premiers mois, je me suis concentré sur ce que j'ai écrit à TZ pour les programmeurs et j'ai introduit des modifications qui permettaient de corriger les erreurs techniques. Après une correction en profondeur de la structure du site et l'élimination des erreurs techniques, j'ai lancé une analyse sérieuse. J'ai regardé les résultats, analysé et encore procédé aux modifications. Hypothèses construites, vérifiées, à la fin, en regardant en arrière, je peux dire que nous avons modifié quatre fois le site dans son ensemble. Plus tard, à un moment donné, j’ai arrêté, car il n’y avait pas d’endroit où se développer en particulier. Commencez à vous ennuyer. Il a commencé à accorder plus d'attention à la situation. Les autorités ont commencé à marcher et à se contracter: que faites-vous et quels sont les résultats? Tout cela a commencé à devenir incertain et déséquilibré. Je suis parti spontanément. Il ya eu une dernière goutte, je rentre à la maison vendredi et je dis à ma femme: tout, il n’ya plus d’urine, je ne veux pas aller au travail plus d’une journée. Elle dit: OK, cherchons le bureau. Au cours du week-end, nous avons trouvé un bureau et lundi, je ne suis allé au travail que pour démissionner.

- s'est séparé pour de bon?

Eh bien, en général, oui, nous nous sommes séparés à l'amiable. Maintenant, ceci est mon client sur la "télécommande". Compte tenu du fait que j’avais plusieurs autres clients en promotion, on peut dire que je n’ai pas tout recommencé à zéro. En général, nous avons loué un bureau, acheté des meubles, engagé la première personne impliquée dans le référencement. Un peu plus tard, un homme est apparu qui a commencé les relations publiques de notre service - juste Vitya Fomin. En conséquence, nous sommes maintenant assis dans trois (y compris moi), nous voulons tranquillement grandir.

- Je ne peux pas vous poser cette question. Comment cherchez-vous des personnes, ressentez-vous la faim du personnel?

L'employé de SEO est notre ami de Krasnodar ...

- N'est-ce pas effrayant de démarrer une entreprise avec des amis?

Eh bien, beaucoup disent que vous ne devriez pas faire cela, mais non - pas effrayant.

- Ok, allons à votre servicenous sommes censés faire des interviews à son sujet.

Au début, j’avais vu l’idée de Sergey Devaka d’évaluer la confiance du site, il avait décrit un algorithme simple dans son blog. Et j'ai donc décidé - vous devez écrire un tel analyseur. Tout d'abord, nous avons créé un programme de bureau. Je recherche depuis longtemps une personne qui me l’aurait écrite selon mes spécifications techniques. Nous avons trouvé une telle personne à Tver et cela fait maintenant un an et demi que nous travaillons avec elle. Une personne très étrange, pas du tout communicative, nous sommes toujours avec lui sur "vous". Je lui confie une tâche dans le CRM, il l'exécute et m'envoie un tsiferka à Skype, comme je le lui dois. Ça y est, notre communication est limitée. Mais laissez-moi aller à l'essence du programme. La tâche du programme est d'analyser les données de différentes sources et de les accumuler dans une certaine valeur de "confiance" - le niveau de confiance dans le site.

- Eh bien, le concept de "confiance" est discuté depuis longtemps, on en parle depuis longtemps - il y a une "confiance", il n'y a pas de "confiance". Je suis un partisan de ce concept - une autre question est que les opinions diffèrent sur ce qui affecte la confiance, quels indicateurs. Quelles données collectez-vous?

Eh bien, tout d'abord, nous devrions dire que notre «confiance» n'a probablement rien à voir avec la «confiance» des moteurs de recherche ... Et nous recueillons d'abord les liens entrants. De plus, nous estimons non seulement le nombre de liens, mais également leur qualité.

- Utilisez-vous votre instrument vous-même?

Oui, je ne l'utilise que. De plus, je dirai que je me suis d'abord rendu à ce service, et ce n'est qu'alors que l'idée est venue de le rendre public. Il donne des résultats, économise des budgets.

- Le service va se développer?

Eh bien, je pense que le service en ligne en général est encore en germe, il va nécessairement se développer. Nous avons un million d’idées à développer. Je dirai plus, le service fonctionne déjà maintenant, mais je ne suis pas satisfait, je veux développer plus avant, je veux aller au niveau de l'analyse, juste un petit analyseur de données. Nous voulons conserver toutes les données chez nous afin de pouvoir créer un historique des modifications apportées aux paramètres et de les surveiller au fil du temps. Je suis physicien et je sais qu'il y a plus zéro et moins zéro - c'est très important, ce service a vraiment besoin de surveiller les données au fil du temps. Nous développons le service depuis un an et il a déjà atteint une période de récupération.

- Ok, j'ai compris. Parlons de quoi. Il ya aujourd’hui, nous nous en éloignons un peu et nous nous tournons vers l’avenir. Qui vous voyez-vous dans deux ou trois ans? Qui êtes-vous - blogueur SEO, directeur de l'agence, responsable des services, ou peut-être allez-vous lancer vos projets?

Eh bien, pour être honnête, mes projets ne m'intéressent pas beaucoup. D'une certaine manière dépassé cette étape. Service - oui, c'est intéressant. Et pas seulement le courant, il y a des idées pour d'autres services. Je ne prévois pas de quitter les blogs non plus, maintenant, bien sûr, il n’ya pas beaucoup de temps pour cela, mais je vais aussi évoluer dans cette direction. Blogging donne beaucoup - en plus du public, il est également datant. Je connais de nombreux blogueurs SEO de premier plan, tout cela aide beaucoup à promouvoir mon service actuel.

- Vous avez déjà parlé pendant 45 minutes, passons à la fin. En général, je pose cette question à tout le monde: comment développer un site Web jeune dans le contexte actuel? Ici, il y a, par exemple, un entrepreneur qui lance un nouveau site. Quelles mesures faut-il prendre pour commencer à obtenir du trafic de recherche?

Tout d'abord, je recommande de trouver un spécialiste compétent :) Il sera simplement difficile pour un entrepreneur de se plonger dans toutes ces nuances de promotion de la recherche, à mon avis. Mais je conseille à un spécialiste compétent de commencer par un audit technique complet du projet - vous devez lécher le projet. Une vérité aussi banale que peu de gens la suivent. Il ne devrait pas y avoir de pages en double, il devrait y avoir des balises méta normales, vous devez traiter des textes, ne pas oublier de lier, etc. etc. Le deuxième point, ou plutôt le premier, parce que vous devez le faire avant de créer le site, vous devez collecter une sémantique aussi large et profonde que possible, le regrouper et créer la structure du site en fonction. Si vous faites tout en respectant la sémantique et en prenant en compte la sémantique au tout début, cela résoudra de nombreux problèmes à l'avenir. Et le troisième conseil: analyser! Analysez en permanence: votre site, votre trafic, vos concurrents, ce qu’ils implémentent, ce qu’ils ont, etc.

- Ok, et la dernière question. Avez-vous dormi le secret le plus important du référencement?

Ок, палю - сейчас действительно "рулит" работа над сайтом! Это самый главный секрет. Работайте над сайтом, и результат будет.

Contenu:

    P.S.

    Расшифровывая это интервью, мне пришла мысль, что АлаичЪ мог бы быть неплохим руководителем отдела продвижения. Ну, по крайней мере, попробовать его на эту роль, мне кажется, стоит. Я позвонил по скайпу Саше и предложил ему перебираться к нам. Читатели этого материала уже знают ответ, а я - пока еще нет. Но, Саш, я думаю, это может быть революционное решение для твоей жизни. Сегодня мы - самое быстро растущее агентство в рунете, и мы ставим себе цель - изменить рынок поискового маркетинга в стране. Эта цель круче, чем жизнь в теплом курортном городе. Итак, твой ответ:

    Réponse: C'est une proposition vraiment intéressante et cool, et donc la solution n'a pas été facile pour moi. Même assis la nuit dans la cuisine, écrivant sur ces lignes, je suis un peu inquiet ... Comme nous en avons déjà discuté, j’ai décidé d’ouvrir mon studio Web alors que je suis petit mais sûr, prometteur. Ce fut aussi une étape difficile et mérite une histoire séparée. Bien que cette étape ne soit pas passée pour moi. Jusqu'à présent, je ne peux pas abandonner l'expérience qui m'attend sur mon propre chemin. Denis y est allé seul, m'invite à ne pas faire un pas, mais un énorme bond en avant et à s'éloigner de la dernière personne de son entreprise ... Mais ... je suis un laissez-passer!

    Quoi d'autre est là pour ajouter ...

    P.S. Sash, merci pour la réponse honnête. Eh bien, bonne chance à vous, nous devrons changer ce marché sans vous.

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